TEORÍA AGENDA SETTING

¿Qué es la agenda setting?
Creada por Maxwell McCombs y Donald Shaw en 1972 crean la agenda-setting la cual postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre elpúblico directa o indirectamente al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
La teoría de la agenda-setting se desprende de la teoría de los efectos, enla cual se pensaba que los medios tenían como objetivo lograr un efecto generalizado sobre la masa, efecto que ésta recibía sin tener en cuenta ni el contexto ni sus criterios; es decir, en estateoría el público era un ente inerte que recibía mensajes y los asumía sin análisis ni cuestionamientos.
La teoría de la agenda |setting plantea que los medios de comunicación escogen los temas sobre losque se habla y se discute, así como su importancia, su orden y la manera de transmitirlos. Un ejemplo práctico de esto lo constituyen los noticieros y el tema del terrorismo: en casi todas lasemisiones de éstos se hace mención de este tema, independientemente de si es o no noticia ese día
Influencia en la opinión pública
La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o estimulada, deuna sociedad o de un individuo hacia hechos sociales que le reporten interés.
La opinión pública ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la comunicación política. Y es quedespués de muchos intentos y de una más o menos larga serie de estudios, la experiencia parece indicar que opinión pública implica muchas cosas a la vez, pero, al mismo tiempo, ninguna de ellas domina oexplica el conjunto. Además, con el predominio de los medios de comunicación modernos, en una sociedad masificada el territorio de la opinión parece retomar un nuevo enfoque
Impacto de la AgendaSetting en sus dos niveles
Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.
Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atención los medios afectan la percepción que tiene el público...