Teoría de la aguja hipodérmica

DESARROLLO TEORÍA AGUJA HIPODÉRMICA

La teoría de la bala mágica o aguja hipodérmica se desarrolla en el periodo de entreguerras (al finalizar la Primera Guerra Mundial y en el comienzo de La Segunda Guerra Mundial) Aunque nace entre los años 20 y 30 debido en gran parte a la observación de los efectos que tenía la propaganda en estos años. Como ya se ha explicado trata del efecto que tienenlos medios de comunicación en la sociedad de la época, cuando los medios emiten una información no tienen la necesidad de mostrar a la audiencia que las informaciones que transmiten son verídicas, es decir, tienen tanta importancia para la sociedad que ésta no precisa comprobaciones, simplemente da por cierto todo lo que cuentan. Cabe destacar que durante la Segunda Guerra Mundial los nazistasutilizaban la propaganda como método para tener controlada a la masa, y este hecho sumado a otros acontecimientos propició que se empezara a estudiar qué efectos tenía la propaganda en la sociedad de la época.
El desarrollo de esta teoría es posible debido al cambio que sufre la sociedad en los años 20, se pasa de ver a la sociedad como un conjunto (modelo de Durkheim) a considerarla como laintegración de diferentes individuos a los que hay que tener en cuenta una por uno ya que todos son diferentes entre ellos. Por ello la sociedad tradicional pasa a ser una SOCIEDAD DE MASAS. Estas masas se convierten en el objeto principal de estudio y en los años 20 surge el temor a la manipulación mediática por la que se empieza a considerar a los medios de comunicación como todopoderosos. Lapercepción que tenían los medios de los individuos permitió que la teoría se desarrollase con naturalidad. De estos individuos cabía destacar que para los medios eran indefensos debido a que estaban aislados, y eran considerados como homogéneos y pasivos, lo que les hacía manipulables y reafirmaba la omnipresencia de los medios.
Las primeras teorías están marcadas por una corriente psicológica denominadaCONDUCTISMO: a principio de los años 20 surge esta corriente, desarrollada en gran parte por Thorndike y Watson, y posteriormente Skinner, que realizó una serie de estudios centrándose en las conductas observables. Esta corriente psicológica apoya que solo se puede estudiar al individuo mediante la observación de su conducta. El modelo comunicativo de esta teoría tiene como objetivo estudiar elcomportamiento humano con métodos experimentales y de observación; el comportamiento es estudiado en relación con el ambiente al que pertenece. El elemento principal es representado por el estímulo en las masas y el hecho de que estas carecen de costumbres, modelos de comportamiento, líderes y una organización estructurada.
La clave de esta teoría es que pretende inyectar el mensaje por debajo de lapiel como bien indica su nombre (hipo= debajo, dérmis= piel). Para explicar bien el gran efecto que estos mensajes tenían en la sociedad, podemos relacionarlo con la propaganda nazi-fascista, que parecía ser una experiencia en tiempo real que apoyaban la hipótesis: las masas, se rendían ante el poder ilimitado de los mensajes de los medios de comunicación por más irracionales que estos fueran.Críticas
Los teóricos que definen la teoría hipodérmica se plantean un individuo aislado, pero saben que cada individuo no está verdaderamente aislado: se superan las diferencias de un grupo heterogéneo para crear una unidad. El poder de los medios de comunicación es tan fuerte que ninguna otra circunstancia puede provocar la respuesta que este modeloconsigue.
Estos teóricos del s.XX plantean el problema producido por un enorme cambio radical, algo que ya plantearon otros estudiosos en el s.XIX. En la forma vieja de funcionar, las relaciones informales hacían fácil la empatía y la relación con el otro. Sin embargo, en la sociedad de masas eso es muy difícil. En el contexto de la I Guerra Mundial se utiliza la propaganda para convencer al...