Teoría de la Aguja Hipodérmica

 

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
-Esta teoría se desarrolló entre 1900 y 1940. Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Esta es una teoría que entraña,indudablemente, muchos peligros, pues jamás pone en entredicho la veracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas (a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de lospoderes públicos y privados.

-También conocida como la teoría de la Bala Mágica, formó parte de la primera ola de estudios sobre la comunicación en masas; desarrollada entre los años 20’s a los 40´s por su principal expositor Harold Laswell, postula primordialmente que los mensajes de los medios atacan y se insertan (cual aguja) en la audiencia, quiénes reaccionan de manera uniforme a dichosestímulos.

Esta idea que ha sido fuertemente atacada, da cabida al eterno debate del efecto de los medios de comunicación en la conducta de las personas, ya sea que se esté en contra o a favor, lo cierto es que durante el contexto histórico en el que se formuló, encajaba completamente. Esta teoría surge como consecuencia del estudio de los efectos de la propaganda en la población durante la primera ysegunda guerra mundial; se quería determinar el alcance y poder de los medios en la formación de la opinión pública.
Actualmente se sigue aplicando la idea de la aguja hipodérmica en muchos casos, como lo ocurrido en la masacre de la preparatoria Columbine, donde se culpó a los medios por el comportamiento agresivo de los perpetradores. Si bien es cierto que los medios pueden difundir una idea einclusive tratar de manipular a la audiencia, no todos los receptores reaccionarán de la misma forma, pues existen diversas variables que afectan el resultado, cómo el entorno, la edad, el contexto social, político y económico, la religión, y muchos más.
Al final del día, depende de cada persona distinguir lo bueno de lo malo, de formarse su propia opinión crítica acerca de cada uno de los temascon que son bombardeados por los medios de comunicación. Se vale escuchar, mas no dejarse influir.
Concepto
Teoría acerca del efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública, elaborada informalmente en una serie de estudios empíricos realizados a finales de los años veinte para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva enla I Guerra Mundial.
Orígenes
Aproximadamente en la década de 1930 se inician en Estados Unidos los primeros estudios sobre los efectos de la comunicación en las audiencias receptoras. La teoría hipodérmica es una teoría pos hoc ya que se define después de la I Guerra Mundial, después de ver los efectos que tuvo la propaganda en este conflicto.
La teoría de la aguja hipodérmica, en boga en losEE.UU. hacia los años ‘30, daba por supuesto que los medios podían moldear en muchos aspectos tanto la percepción como los valores y actitudes de los sujetos, es decir, que los mensajes masivos merecían ser considerados como una causa relativamente autónoma, ajena al contexto sociocultural y, por ende, como un excepcional instrumento de cambio social. Esa hipótesis global -necesariamente difícilde probar empíricamente de una manera conclusiva- dio lugar a pronósticos optimistas acerca de las consecuencias que tendría el desarrollo de la industria cultural -por ejemplo, se supuso que ayudaría a estimular el tránsito desde un modelo tradicional y autoritario de organización social a otro moderno y democrático- como a otras de características francamente pesimistas -por ejemplo,que...