Teoría de la aguja hipodérmica




1Introducción

También conocida como la teoría de la bala mágica, la teoría de la aguja hipodérmica formó parte de los primeros estudios realizados sobre la comunicación en masas; se desarrolló principalmente entre los años 20’s y 40’s por su principal exponente, Harold Laswell, y expone principalmente que los mensajes de los medios de comunicación atacan y se insertan, como una aguja,ante la audiencia, mismos que reaccionan de manera inmediata ante dicha información en forma de estímulo, tanto de forma positiva como negativa.

Esta teoría ha dado entrada al debate de que los medios de comunicación controlan completamente la forma en que se comportan las personas, ya sea que estén en contra o a favor, lo cierto es que durante la época en el que se formuló y se desarrolló,encajaba perfectamente. Esta teoría surge durante la primera y segunda guerra mundial, con la finalidad de determinar el alcance y poder de los medios de comunicación al momento de formarse la opinión pública.

Actualmente la teoría de la aguja hipodérmica se sigue aplicando en un gran número de casos, como las manifestaciones que todos los días se realizan en contra del gobierno de nuestropresidente, Enrique Peña Nieto, así como de la desaparición de los 43 normalistas de Ayotzinapa; los medios de comunicación han jugado un papel muy importante al momento de exponer dichas protestas ante la sociedad. Si bien es cierto, los medios tratan de manipular a la audiencia, pero no todas las personas van a reaccionar de la misma forma, pues existen un gran número de variables que afectarán elresultado, principalmente el contexto social, político y económico, la religión, la edad, el entorno, y muchos más.

Después de todo, cada persona tiene la capacidad de distinguir lo bueno de lo malo; es decir, de formarse su propia opinión y crítica acerca de cada uno de los temas que los medios de comunicación expone día tras día. Es importante escuchar, pero no dejarse influenciar.2Desarrollo

La teoría de la aguja hipodérmica nació a consecuencia de observarse cómo los medios de comunicación durante la primera guerra mundial en el año de 1930, manipulaban a la población para que se uniera a dicho conflicto y tuvieran una opinión positiva de lo que esto implicaba. Las personas comenzaron a mal influenciarse por todos los medios de comunicación, como el periódico,televisión, radio, etc., y dejaron de tener una opinión propia y personal, para ser manejados por un tercero.

De igual manera, se quería demostrar la hipótesis de que un mensaje bien elaborado y transmitido mediante un medio masivo, generaría una respuesta de la población casi inmediata y uniforme, al saber transmitir la información de tal manera que se pudiera manipular a las personas para queopinaran como se quería.

Existe una causa-efecto entre el emisor del mensaje, que en este caso serían los medios de comunicación, y el receptor, que sería la población en conjunto, es por ello que el mensaje se inyecta de forma directa al individuo sin necesidad de que haya algún intermediario entre ambos. El mensaje llega directamente a la población con el propósito de ser manipulados aconveniencia de unos cuantos.

Asimismo, la teoría de la bala mágica expone que mientras más se repita una información, existen mayor número de probabilidades de que se haga realidad, por lo que no sólo existe el poder de la manipulación, sino de la repetición para poder ejercer poder ante la mente y la opinión de las personas.

La teoría expone que cuando el comunicador adquiere credibilidad yconfianza por parte del público, puede moldear de manera más eficaz y ágil su opinión, así como lograr que adopten cualquier punto de vista que deseen; logran estructurar de cierta manera todos los mensajes para poder influir en sus creencias y posturas. En otras palabras, las personas le otorgan un poder enorme a los medios de comunicación para poder influir en su opinión ante cualquier situación....