Teoría de la persuasión
Páginas: 4 (998 palabras)
Publicado: 9 de noviembre de 2015
Corriente empírico-experimental o
de
Persuasión
Mauro Wolf “La investigación de la
comunicación de masas”
La teoría Hipodérmica, al considerar a
los mensajes como “balas mágicas”,
comprendía elproceso de comunicación
de forma lineal. En este esquema, cada
receptor expuesto a un determinado
mensaje “reacciona” de la misma
manera.
Desde la hipótesis de la
Persuasión se comienza a
pensar en quelas diferencias
entre los receptores condiciona
la respuesta que cada uno
tendrá ante un mensaje.
Se desarrolló en Estados Unidos
a partir de los años 40.
Se trató de un conjunto amplio deinvestigaciones fundamentalmente
psicológicas, distintas entre sí.
Los estudios más significativos y más
conocidos son los realizados por Carl
Hovland durante la segunda guerra
mundial.
La «teoría» de losmedia resultante de los estudios
psicológicos experimentales consiste sobre
todo en la revisión del proceso comunicativo
entendido como una relación mecanicista e
inmediata entre estímulo y respuesta:evidencia
(por primera vez en la investigación mediológica)
La complejidad de los elementos que entran
en juego en la relación entre emisor, mensaje
y destinatario.
(Mauro Wolf, en “La investigaciónde la comunicación
de masas”)
“…la naturaleza real de la recepción y el grado de
exposición del público al material informativo están
determinados en gran parte por algunas
características de lapropia audiencia”. (HYMANSHEATSLEY, 1947, 449)
Hay cuatro características de los
miembros de la audiencia de un
medio masivo que condicionan su
recepción:
Interé :
s
El éxito de una campaña deinformación depende del interés
del público hacia el tema y de la
amplitud de los sectores de
población no interesada.
“…Es decir, no todas las personas
representan un «blanco» similar para los
media…”(HYMAN-SHEATSLEY, 1947, 450)
Exposición selectiva
Los componentes de la audiencia
tienden a exponerse a la información
más afín a sus actitudes o posiciones
(políticas, ideológicas, religiosas,...
de
Persuasión
Mauro Wolf “La investigación de la
comunicación de masas”
La teoría Hipodérmica, al considerar a
los mensajes como “balas mágicas”,
comprendía elproceso de comunicación
de forma lineal. En este esquema, cada
receptor expuesto a un determinado
mensaje “reacciona” de la misma
manera.
Desde la hipótesis de la
Persuasión se comienza a
pensar en quelas diferencias
entre los receptores condiciona
la respuesta que cada uno
tendrá ante un mensaje.
Se desarrolló en Estados Unidos
a partir de los años 40.
Se trató de un conjunto amplio deinvestigaciones fundamentalmente
psicológicas, distintas entre sí.
Los estudios más significativos y más
conocidos son los realizados por Carl
Hovland durante la segunda guerra
mundial.
La «teoría» de losmedia resultante de los estudios
psicológicos experimentales consiste sobre
todo en la revisión del proceso comunicativo
entendido como una relación mecanicista e
inmediata entre estímulo y respuesta:evidencia
(por primera vez en la investigación mediológica)
La complejidad de los elementos que entran
en juego en la relación entre emisor, mensaje
y destinatario.
(Mauro Wolf, en “La investigaciónde la comunicación
de masas”)
“…la naturaleza real de la recepción y el grado de
exposición del público al material informativo están
determinados en gran parte por algunas
características de lapropia audiencia”. (HYMANSHEATSLEY, 1947, 449)
Hay cuatro características de los
miembros de la audiencia de un
medio masivo que condicionan su
recepción:
Interé :
s
El éxito de una campaña deinformación depende del interés
del público hacia el tema y de la
amplitud de los sectores de
población no interesada.
“…Es decir, no todas las personas
representan un «blanco» similar para los
media…”(HYMAN-SHEATSLEY, 1947, 450)
Exposición selectiva
Los componentes de la audiencia
tienden a exponerse a la información
más afín a sus actitudes o posiciones
(políticas, ideológicas, religiosas,...
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