Teoría de la publicidad, eguizábal

Eguizábal
TEORÍA DE LA PUBLICIDAD
ETAPA CONCEPTUAL

1. El conocimiento teórico de la publicidad
1.1. Tratamientos teóricos de la publicidad

Tratamiento pluridisciplinar

Desde los años 70 empieza el verdadero estudio de la publicidad desde un planteamiento pluridisciplinar, con la aplicación del método científico: una obsesión por hacer ciencia. Otro elemento a tener en cuenta es elparadigma sistemático. También han estado muy de moda unas disciplinas que se llaman semiótica y semiología. Otros ámbitos, igual que el psicoanálisis. Hay 3 grados de relación entre disciplinas:
Pluri o multi designa el rasgo más bajo entre disciplinas.
Inter, estaría por la mitad.
Trasdisciplinar, sería el otro término.

Enfoque pluridisciplinar: la publicidad es un fenómeno complejoeconómico y cultural, aunque también interviene la psicología, utilizada en el lenguaje. El defecto de este enfoque es que estos distintos conocimientos sólo dan parte de los mismos; fragmentos que no se relacionan entre sí. Se pierde la perspectiva globalizadora.
La publicidad y la ciencia

MÉTODO CIENTÍFICO

La obsesión por hacer ciencia. El término “CC. De la Información” sólo es concebible enuna idea laxa (poco rigurosa) de ciencia. Las ciencias sociales sólo pueden ser consideradas como ciencias en determinados aspectos. Mario Burge nos propone una serie de reglas para trabajar con el método científico (aplicación de una serie de reglas) hay muchos epistemólogos en contra del método.
El paradigma sistémico

Lo crea un biólogo para el estudio de los organismos, entendiéndolos comosistemas. Hay sistemas abiertos y sistemas cerrados. Los sistemas relacionados entre sí son subsistemas que pertenecen a un sistema superior. Los sistemas cerrados, son cerrados teóricamente.
Sociedad: un sistema grande y abierto.
Planeta: sistema cerrado y completamente.

Para estudiar un sistema hay que hacerlo de dos maneras:
Un organismo tiene una vida, hay que estudiar cómo es ahora,pero también su evolución (enfoque histórico), con la publicidad ocurre lo mismo. Depende de dónde coloquemos el principio de la publicidad, saldrá uno u otro. Es mejor dar una visión totalizadora para estudiarla en el espacio y en el tiempo.
La publicidad como actividad es una técnica, sin minusvalorar lo que es un publicitario, que es un teórico. A nosotros nos interesa el resultado, no elporqué, eso lo hacen los teóricos. Se utiliza la estadística para saber que es más eficaz.

Elementos que intervienen en la actividad publicitaria:
ANUNCIANTE

AGENCIA

MCM

PÚBLICO

El público se relaciona con los otros elementos a través de los Servicios de investigación. Se encargan de recabar información sobre el público y se encargan de distribuirla dependiendo de los intereses alas agencias y medios
El anunciante quiere saber lo que el público está dispuesto a comprar.
Agencia: los resultados de las compañías.
Medios: la audiencia que genera.

Quienes hacen los anuncios no son las agencias. Las agencias diseñan, crean la base: hacen el STORYBOARD, sirve de guión para la productora.
Entre la AGENCIA y los MEDIOS:

-SERVICIOS DE PRODUCCIÓN:
Productoras cine ytv
Estudios fotos
Estudios de diseño
Agencias de modelos

Se mantienen unas relaciones: La circulación de información.
El anunciante pasa a la agencia de información. (Refi) daños de la compañía y los contenidos. De este modo, la agencia elabora la estrategia comunicativa que será la base del anuncio. De aquí se pasa a los servicios de producción, que lo elaboran y pasan a los medios quelo difunden para que lleguen al público. Mientras, los servicios de investigación recabaran datos necesarios.
Pero esto no es solamente información, se mueve DINERO. Por tanto, hay relaciones comunicativas y de dinero. El sistema publicitario está relacionado con el sistema de comunicación social. Sólo hay un medio exclusivamente publicitario: las vallas. El sistema publicitario está vinculado...