Teoría del cartel

Teoría del Cartel
Norberto Chaves, hizo una reformulación del trabajo de Jakobson creando una pequeña TEORÍA DEL CARTEL.
Norberto Chaves es asesor en diseño, imagen y comunicación, es experto enimagen corporativa, ha sido asesor para varias empresas y actualmente se encuentra radicado en España. Norberto se ha desempeñado como profesor de Semiología y Teoría del Diseño en la Facultad deArquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires, ha sido docente y jefe del Departamento de Pedagogía de esa universidady también ha dado cursos y talleresen diferentes instituciones.Esautor de La imagen corporativa y el Oficio de diseñar (Gustavo Gili) y junto con Raúl Belluccia La marca corporativa (Paidós).
Consultado enhttp://kolores.blogspot.com/2007/04/quien-es-norberto-chavez.html
Las funciones propuestas por Chaves son las siguientes:
1. CONTACTO
Contacto al EMISOR con el RECEPTOR.
Éste es la capacidad del mensaje para:
h Captar la atención
h Iniciarlectura
h Mantener el interés
h Permanecer en la memoria

2. INOFORMACIÓN
La capacidad del mensaje para aludir a las nociones que el emisor intenta transmitir a los receptores y suscitar enellos:
h Representaciones
h Ideas
h Imágenes pertinentes al tema concreto
Ésta es la función dominante de un cartel, es decir es su función.
3. PERSUASIÓN
La capacidad del mensaje paraproducir en el receptor efectos posteriores a la comunicación, es decir, influir directa o indirectamente en su conducta.
4. IDENTIFICACIÓN
Trata de la capacidad del mensaje para establecer laidentidad del emisor de modo que el mensaje quede inscripto en la relación EMISOR-RECEPTOR.
5. CONVENCIONALIDAD
Es la capacidad del mensaje vinculada a comunicar sus propias claves dedecodificación de modo que garantice su registro. Relación entre texto-imagen, buen uso de dispositivo, etc.


6. ESTÉTICA
Es la capacidad del mensaje de construir un HECHO VISUAL ABSTRACTO de...