Teoría Diferencias Individuales
Páginas: 3 (623 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2012
La exposición selectiva
Las personas tendemos a buscar y a escuchar mensajes que concuerden con nuestras creencias y actitudes y evitamos exponernos a mensajes que las contradigan, esto esconocido como exposición selectiva. Este es un factor que puede explicar el motivo por el cual, a pesar de la enorme cantidad de información que recibimos, las personas cambiamos poco nuestras actitudes. Elver la televisión nos puede proporcionar un claro ejemplo de los efectos de la evitación selectiva. La gente no se sienta simplemente delante del televisor y absorbe todo lo que éste le envía. Alcontrario, las personas hacen zapping, quitan la voz de los anuncios, se dedican a otras actividades, o no hacen caso cuando la televisión da información contraria a su punto de vista. También ocurre elefecto opuesto. Cuando encontramos información que apoya nuestras opiniones, tendemos a prestarle toda nuestra atención. Estas tendencias a ignorar o a evitar la información que contradice nuestrasactitudes mientras buscamos activamente información consistente con ellas constituye las dos caras de lo que los psicólogos sociales llaman exposición selectiva, y tal selectividad con respecto a lo quedeterminamos como el foco de nuestra atención ayuda a asegurar que nuestras actitudes se mantengan intactas durante períodos más largos de tiempo.
La exposición selectiva también provoca el que, en lapropia fase de recepción del mensaje, el receptor puede distorsionarlo de alguna manera, de forma que se fije en lo que concuerda con sus posiciones y evite aquello que lo contradice (Kleinhesselink& Edwards, 1975).
La Percepción Selectiva es también un tema importante para publicitarios, ya que los consumidores pueden adherir o no adherir a algunas publicidades basándose en su creenciaspreexistentes sobre la marca.
Seymour Smith, un prominente investigador de la publicidad, encontró evidencia de percepción selectiva en la publicidad a comienzos de los años 60, y lo definió como...
Las personas tendemos a buscar y a escuchar mensajes que concuerden con nuestras creencias y actitudes y evitamos exponernos a mensajes que las contradigan, esto esconocido como exposición selectiva. Este es un factor que puede explicar el motivo por el cual, a pesar de la enorme cantidad de información que recibimos, las personas cambiamos poco nuestras actitudes. Elver la televisión nos puede proporcionar un claro ejemplo de los efectos de la evitación selectiva. La gente no se sienta simplemente delante del televisor y absorbe todo lo que éste le envía. Alcontrario, las personas hacen zapping, quitan la voz de los anuncios, se dedican a otras actividades, o no hacen caso cuando la televisión da información contraria a su punto de vista. También ocurre elefecto opuesto. Cuando encontramos información que apoya nuestras opiniones, tendemos a prestarle toda nuestra atención. Estas tendencias a ignorar o a evitar la información que contradice nuestrasactitudes mientras buscamos activamente información consistente con ellas constituye las dos caras de lo que los psicólogos sociales llaman exposición selectiva, y tal selectividad con respecto a lo quedeterminamos como el foco de nuestra atención ayuda a asegurar que nuestras actitudes se mantengan intactas durante períodos más largos de tiempo.
La exposición selectiva también provoca el que, en lapropia fase de recepción del mensaje, el receptor puede distorsionarlo de alguna manera, de forma que se fije en lo que concuerda con sus posiciones y evite aquello que lo contradice (Kleinhesselink& Edwards, 1975).
La Percepción Selectiva es también un tema importante para publicitarios, ya que los consumidores pueden adherir o no adherir a algunas publicidades basándose en su creenciaspreexistentes sobre la marca.
Seymour Smith, un prominente investigador de la publicidad, encontró evidencia de percepción selectiva en la publicidad a comienzos de los años 60, y lo definió como...
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