Teoría Publicitaria Hecha En Colombia

TEORÍA PUBLICITARIA HECHA EN COLOMBIA: ASPECTO CLAVE PARA EL DESARROLLO DE LA PROFESIÓN EN NUESTRO PAÍS

Primeras observaciones del Proyecto de investigación Estado del arte de la teoría publicitaria colombiana: 1990 - 2010

En indagaciones previas al planteamiento del problema que traza la necesidad de recopilar la teoría publicitaria desarrollada en Colombia en el período comprendido entre1990 y 2010, se ha encontrado, al menos en las fuentes escritas que se han rastreado hasta este momento (ver anexo), que al ser la Publicidad una profesión atravesada por diferentes disciplinas y debido, entre otros aspectos a la inmediatez que requiere su quehacer, que quienes se dedican a ella han dejado a un lado la construcción de un discurso propio que le otorgue credibilidad y la sitúe en ellugar que se merece dentro de los saberes o incluso disciplinas de la Posmodernidad .
Así, la recopilación y la reflexión acerca de lo que los publicistas colombianos han escrito acerca de su oficio, tanto con miras al establecimiento de pautas y referentes para otros, como con el afán de generar un discurso propio en términos de lo que da fundamento al quehacer profesional, se constituye en unpunto de partida para quienes hoy se interesan en el fortalecimiento del saber publicitario en nuestro medio.

Como se dijo antes, para el desarrollo del proyecto, la primera fase ha sido la recopilación de información escrita en diferentes fuentes: periódico El Tiempo, revistas electrónicas e impresas como M2M y P&M, tesis de grado de diferentes universidades de la ciudad y del país, libros deautores colombianos como Dirección de la imagen corporativa y gestión de la identidad empresarial (José Arturo Londoño. Editorial Centro de ediciones y documentación Universidad de Medellín); Publicidad social: comunicación estratégica para el desarrollo (Jaime Alberto Orozco T. Editorial UPB), entre otros, y se han utilizado, como herramientas principales de recolección, las fichasbibliográficas y de investigación, las cuales responden a la descripción del texto, autor (es), temática, observaciones y palabras claves.

Lo que se pretende entonces con el proyecto planteado, es la consolidación de un estado del arte de la teoría publicitaria en Colombia, preferiblemente la escrita por publicistas o por quienes se desenvuelven como tales, en un tiempo determinado: 1990 a 2010. Esteartículo constituye un primer avance que observa una posición académica frente a la falta de teoría escrita por los propios publicistas y el vacío que este hecho deja en cuanto a la comunicación del conocimiento por parte de los protagonistas de esta profesión en nuestro país.

¿Por qué es importante una teoría propia?
Frente a los nuevos paradigmas de la Contemporaneidad en cuanto a ladeconstrucción de conceptos, al calentamiento global, a la transversalidad disciplinaria, a la multiculturalidad, a la identidad global y local, al constructivismo social y al pensamiento complejo, entre otros, el Programa de Publicidad de la Corporación Colegiatura Colombiana, se pregunta por los fundamentos teóricos y la contextualización de estos en el medio profesional y en su influencia en las nuevasformas de interrelacionarse los seres humanos y su entorno.

Lo anterior, debido a que en el acontecer académico es de vital importancia cuestionarse acerca de la relación que se establece entre la sociedad y la Academia, y entre lo que se enseña y lo que se necesita en el medio laboral. La educación superior está supeditada al desarrollo y progreso de una sociedad donde la información se desplazamás rápido que el entendimiento y los procesos de enseñanza y aprendizaje deben estar acordes a intereses de productividad, innovación y mejoramiento de la calidad de vida de un país. La academia no puede quedarse rezagada ante los cambios físicos, ideológicos y tecnológicos de este siglo XXI en el mundo y ha de afrontar bajo otras metodologías, otras miradas, los contextos que se abren a los...