Teoría Publicitaria

PRODUCTO & PUBLICIDAD

Viernes 21 de Septiembre del año 2012

El producto
* Producto, es la oferta que una empresa u organización realiza a su mercado meta para satisfacer sus necesidades y deseos, con la finalidad de lograr los objetivos que persigue.
* Una vez se han seleccionado nuevos productos o servicios, habrá que proceder a su definición. Se define como un bien o servicioa partir de las funciones, para que sirve o que hará.
* Conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan una serie de aspectos como son: empaque, color, precio, calidad y marca, que pueda ser vendido. El producto puede ser una idea, un bien, un servicio o cualquier combinación de los tres.
* El producto es todo lo que se comercialice y brinde satisfacción al individuo cuando louse o apoye.
* Un producto no es solo un objeto físico, sino un paquete de beneficios o valores que satisface las necesidades de los consumidores. Estos pueden ser puramente funcionales o abarcar beneficios sociales y psíquicos. El termino simbolismo del producto se refiere al significado que el producto tiene para el consumidor y lo que experimentan al comprarlo y usarlo.
* La planeacióndel producto implica decisiones no solo relativas al objeto mismo, como diseño y calidad, sino también a aspectos como servicio y garantía, así como el nombre de marca y diseño del empaque. La calidad, marca y empaque, hasta su posición, contribuye a la percepción del consumidor. En un programa de comunicación efectivo, la publicidad, el desarrollo de una marca y el empaque se diseñan paracomunicar al producto como algo mas que un simple conjunto de atributos. Están coordinados para presentar una imagen o posicionamiento del producto que trasciende sus atributos físicos.
* Cualquier cambio de una característica física (diseño, color, tamaño, etc.) por pequeño que sea, crea otro producto. Cada cambio brinda al productor la oportunidad de utilizar un nuevo conjunto de mensajes parallegar a lo que esencialmente es un mercado nuevo.

El Desarrollo
El nombre del producto es importante desde la perspectiva promocional, pues con dicho nombre comunica atributos y significado. Los mercadologos y publicistas buscan nombres que transmitan conceptos del producto y ayuden a promocionarlo en la mente del consumidor.

Análisis Competitivo
La fabricación de productos de alta calidadque justifican su elevado precio, servicio de excelencia al cliente, costos de producción y precios mas bajos o dominios de canales de distribución. La ventaja también se consigue mediante publicidad que genere y mantenga la diferenciación de productos y el capital de marca, del cual es un ejemplo la prolongada campaña publicitaria de Michelin.

Decisiones de Precio
La variable precio es lo queel consumidor debe aceptar en la compra de un producto o servicio. El precio implica analizar importa monetario, para el consumidor implica el tiempo, la actividad mental y el esfuerzo de comportamiento. El directivo de marketing por lo general participa en el establecimiento del precio. El precio debe ser compatible con las percepciones del producto y con la estrategia de comunicación. Losprecios altos indican mayor calidad, y precios bajos percepciones de gangas. El precio, publicidad y canales de distribución deben presentar un mensaje unificado que hable del posicionamiento del producto.

Decisiones del Canal de Distribución
Una de las decisiones mas importante consiste en la forma de poner el producto o servicio a disposición para la compra. Una empresa puede tener excelenteproducto y precio, pero de nada vale si no esta disponible donde, y cuando lo necesite el consumidor. Los canales de distribución, el elemento de lugar de la mezcla de marketing, con conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de hacer que un servicio o producto este disponible para su uso o consumo.
Las decisiones de canal son la elección, administración y motivación...