Teorías de la comunicación

Flujo de dos pasos: la trasmisión de informaciones provenientes de los medios de masas a los líderes, y de estos a sus seguidores.
Pasos múltiples: existencia de repetidores de las afirmacionesde los líderes, quienes por su parte también buscarán las opiniones de otras personas (fenómenos de comunicación en el liderazgo de opinión).
Líder de opinión: individuo que recibe la información deprimera mano la información de los medio para trasmitirla después a personas más desvinculadas, pero incluyendo ya su propia interpretación de la información recogida.

Wilbur Schram
Parte de lacomunicación interpersonal para definir el proceso de la comunicación colectiva. Hace uso de elementos mínimos que nos explican la operación continua de la comunicación. Esta comprende el aspecto deinformar, en un sentido, y el de retroalimentar o responder, en otro: proceso dialéctico cuyo resultado es la comunicación.
Schramm toma como punto de partida los tres elementos esenciales que exigetodo proceso.
1. La fuente
2. El mensaje
3. El destino
Estos modelos se refieren a una comunicación humana interpersonal en la cual no sólo se da y recibe información sino que aparece un aspecto muyimportante: la comunicación de retorno (feed - back), la respuesta abierta o inmediata, fenómeno que no ocurre de igual forma en la comunicación colectiva, donde la respuesta a un mensaje es máslimitada por parte de los públicos perceptores.
En su primer modelo se refiere a la comunicación humana interpersonal, en él se aprecian las funciones específicas de cada uno de los elementos: lafuente como comunicador – cifrador, el mensaje – señal, y el destino como perceptor – descifrador.
En el segundo modelo, el campo de experiencia es la nueva característica que engloba en forma particularel área correspondiente a los polos del proceso comunicativo: la fuente y el destino, que se entrelazan o se hacen comunes en el momento en que el mensaje emitido por la primera es captado por el...