Teorías de la comunicación

TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN
1. Teoría estructuralista-funcionalista
Desarrollada por Lasswell, se refiere al poder de los medios de comunicación frente a las masas. Su principio básico consistía en lograr la persuasión por medio de las respuestas a las preguntas: ¿Quién dice que, a través de que medio, a quien, con que efectos? Estas preguntas se referían más bien a la relevanciapolítico-electoral de los medios, así como el análisis de contenidos de lo que emitían, referidos al primer impacto de los discursos en auditorios masivos.
Los medios de comunicación cumplen con las funciones de supervisar y vigilar el entorno, transmitir la herencia social, y a la organización y estructuración de los instrumentos sociales, donde los medios de comunicación masiva adquieren una granrelevancia.
Opinión: Su objetivo principal es verificar las teorías del espíritu por medio del control científico y pretende lograr estructuras sociales con un significado y una permanencia para así crear una realidad. La comunicación tiene poder, influencia y control; dependiendo de los resultados obtenidos se define la eficacia de la misma.

2. Teoría critica
Esta corriente teórica representa uno delos hitos más importantes para la teoría sociológica del siglo XX, incluyendo lo relativo a los medios de comunicación, influida también por la teoría de los efectos. Su representante fue Max Horkheimer quien afirmaba que los efectos de un mensaje eran diferentes a la efectividad que pudiera tener en el público, aduciendo que no necesariamente provocaba el efecto deseado cuando se enviaba o emitía,lo cual podría ser negativo para la sociedad de masas.
Igualmente sostenía que era importante considerar el tiempo que podía demorarse un medio, para provocar un efecto, logrando con ello, por primera vez, que se analizaran los efectos de los medios de manera inmediata y a mediano y largo plazos, deduciendo con esto que los efectos buscados debían tener en cuenta estos tres tipos o categorías demedios de comunicación.
Opinión: En el mundo globalizado de nuestro tiempo, por una parte, la comunicación social (sus tecnologías, estrategias discursivas y proyecciones sociales) se ha convertido en algo más que un espacio de mediación simbólica, ha llegado a constituirse ni más ni menos que en el eje sobre el que giran nuestras sociedades.
3. Teoría critica de la sociedad
Su herramientafundamental fue la de Dialéctica de la ilustración, texto escrito por Max Horkheimer y Theodor Adorno.
Es importante mencionar el llamado “diagnóstico de Herbert Marcuse”, en donde argumenta que el capitalismo y su sociedad carecen de una sustentación científica competente, que sirve más bien a los poderes sociales.
La teoría critica que representa a la más reciente corriente de investigación dela comunicación, se desarrolló principalmente entre 1960 y 1980. Las teorías de la comunicación pueden dividirse en:
Generales: Teorías funcionalistas, estructuralistas, cognitivas y conductuales. Representan el mismo tipo de análisis y de objetividad (la realidad existe independientemente de quien la observa o interpreta).
Específicas: Teorías interaccionistas, convencionales, interpretativas ycríticas. Se basan en el conocimiento y significado de la vida social, ocurren en y por la práctica cotidiana. Se debe vivir la experiencia más bien en forma subjetiva.
Opinión: Esta teoría dice que la burocracia influye en los demás, es decir que unos pocos tienen el poder, también habla de que un hombre domina a otro quitándole su capacidad de crítica.
4. Teoría de los efectos
Laconsolidación del cine y la prensa, así como la aparición de la radio aunados a la continua aunados a la continua expansión industrial y la cultura urbana cada vez más creciente, son los principales antecedentes que dieron origen a esta teoría, sustentada por sociólogos como Max Weber, Émle Durkheim y Maz Horkheimer, para quienes la sociedad de masas marco el principio del periodismo.
Así la teoría de...