Teor A De P Blicos

Proyecto de aula 
Poder y persuasión de la organización Pacific Rubiales 
 
 
 
 
 
 
 
 
Maria Camila Gómez 
Paola Marín 
Daniela Ramírez 
Laura Restrepo 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
TEORÍA DE PÚBLICOS 
Leonardo Estrada 
Universidad de Medellín 
2015 

Actualmente, para poder hablar del poder organizacional es indispensable abordar el tema de la persuasión y del papel de la comunicación en este importante proceso de 
posicionamiento social de las empresas 

  
Responsabilidad Social 
El poder y la persuasión también se consigue indiscutiblemente desde la 
legitimación social que pueda tener la empresa; y en esto, la 
responsabilidad social, o más específicamente la imagen de 
responsabilidad social que emita la empresa (relacionando esta emisión con el manejo de los medios de comunicación para ello), 
indiscutiblemente tiene un papel muy importante en la adquisición de 
poder. Entendiendo esto, se clarifica esa  legitimidad del poder, que en 
este caso (tal como Max Weber lo propuso) resulta ser dominación de 
índole carismática​
, pues “se basa en la entrega extraordinaria a la 
santidad, heroísmo, ejemplaridad de una persona y del ordenamiento creado o revelado por esa persona” (Álvarez, Yolanda, 2011, p.157). ​
[1] 
Así, para la proyección como empresa en este ámbito, el gerente de 
Responsabilidad Social de Pacific Rubiales Alejandro Jiménez, agrega al 
respecto que “Nuestra herramienta fundamental es un marco  claro de 
inversión definido en 5 ejes: Competitividad, Educación, fortalecimiento institucional, deporte e inversiones solidarias, áreas a las cuales se 
circunscribe nuestro apoyo a las regiones donde operamos.” ​
[2]​
 Y de esta 
manera, haciendo pública su gestión de proyectos sociales en los lugares 
donde está presente, se logra posicionar como una empresa que 
aparentemente muestra gran interés en el desarrollo colectivo, al invertir 

parte de su capital en contribuciones sociales, mostrándose como altruista, interesada por la sociedad y responsable. Pues aunque sus 
intereses claramente sean económicos, la empresa necesita legitimarse 
socialmente, y es así, con acciones que hagan sentir a las personas que 
su capital también puede contribuir a las comunidades, como consigue 
ese poder desde una dominación carismática que logra que las personas 
puedan pensar en la empresa de manera positiva y le den su aprobación. 
  De acuerdo al informe anual y de sostenibilidad del 2013 de Pacific 
Rubiales, publicado en el sitio web de la empresa, se hace el abordaje 
del comportamiento de la empresa en diferentes ámbitos por los cuales 
podría ser considerada como una empresa con Responsabilidad Social; 
porque “…La RSC​
[3]​
, ​
precisamente por ser social​
, se entiende 
responsabilidad frente a ​
todos​: personal, proveedores, 
clientes/consumidores, comunidad local, sociedad, medioambiente, 
accionistas, gobierno corporativo, poderes públicos y, en general, los 
grupos de interés o 'stakeholders'…” [4]​
 Así, en el informe se hace la 
presentación de ítems que la empresa publica sobre sus operaciones o 
acciones en cuestiones como la ética y la transparencia; armonía con el medio ambiente; desarrollo y sostenibilidad de comunidades; respeto y 
promoción de derechos humanos en sus operaciones. En el ámbito 
ambiental el abordaje se hace desde la presentación de la empresa para 
generar imagen responsable en este sentido, afirmando asegurar el uso 
eficiente de los recursos y enfocándose en la protección de la 
biodiversidad, la gestión integral del agua, la gestión de residuos, la energía y emisiones, y la prevención y remediación de incidentes. 
Señalando y resaltando también, para hacer visible su aporte, la inversión 
ambiental que durante el 2013 hizo la empresa de US$46,127,960,63. ​
[5] 
  
Asimismo, la manera en que la página en Facebook de la empresa 
funciona, hace gran hincapié en sus acciones sociales. Pues varias de ...