TEOR A DEL DOBLE FLUJO

MODELO DEL DOBLE FLUJO DE PAUL LAZARSFELD o
EL FLUJO DE LA COMUNICACIÓN EN DOS ETAPAS

Asignatura: Lenguaje y comunicación.
Integrantes: Bello, Wilmer
C.I. V- 14.209.234

Bárbula, 27 de Mayo de 2015
1

LAS TEORÍAS FUNCIONALISTAS IMPONEN UN PAPEL IMPORTANTE DE LOS
MEDIOS SOBRE LAS MASA DANDO UNA VISIÓN MÁS OPTIMISTA DEL
PROCESO COMUNICATIVO.
Paul Lazarsfeld sociólogo, nació en Viena, Austria (13de abril de
1901 - 30 de junio de 1976), es uno de los fundadores del análisis
sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación.
Sus estudios se centraron, más que nada, en la radio y los
mecanismos de influencia social del medio a través de trabajos
empíricos que el permitieron relacionarlos con el nivel de
formación de la audiencia.
Con Lazarsfeld, se deja de considerar a la audienciacomo un
todo uniforme y se segmenta para poder evaluar la recepción
que tienen.

2

CONTEXTO HISTÓRICO
Durante la época de elecciones presidenciales de 1940, el gobierno de los Estados Unidos
financió un grupo de investigaciones con el fin de establecer tendencias y relaciones entre el
público y las formas de comunicación de masas.
Con el contexto de la Segunda Guerra Mundial en pleno auge, elprincipal interés del gobierno
estadounidense era determinar si la población votante del país era influenciada en sus
decisiones de voto, y mediante qué mecanismos y métodos era influenciada.
Paul Lazarsfeld fue uno de los teóricos llamados para realizar estos estudios. Lazarsfeld ya había
antes hecho estudios de la interacción público medios, específicamente en el ámbito de la radio
(publicandosus descubrimientos en el libro de su autoría Radio Listening in América).
Los resultados combinados de sus experimentos en la radio y en la población votante,
terminarían por conformar la teoría de dos pasos, explicada en su obra Personal Influence (en
conjunto con Elihu Katz).
Sus descubrimientos específicos sobre los votantes norteamericanos serían publicados en The
People's Choice en 1945.
3DESARROLLO DE LA TEORÍA

OBJETIVO

Lazarsfeld , Berensol, Gaudet

Ohio - 1949

Averiguar los efectos que tienen las diferencias sociales
y personales así como los medios de comunicación en
el proceso de decisión del voto.
Técnica de
investigación

LA ENTREVISTA

PROCEDIMIENTO:
•Se escogieron a tres mil personas representantes del conjunto de la población del condado.
•Se formaron 4 grupos de 600personas cada uno.
•Tres de estos grupos solo fueron entrevistados una vez.
•El 4º grupo fue entrevistado al mes de mayo a noviembre.
La separación de los grupos hizo posible el estudio que los efectos de la repetición de la
entrevista podrían tener.
4

DESARROLLO DE LA TEORÍA
La audiencia (cuántas personas y de qué tipo atienden a
un determinado mensaje)

Se divide la
investigación
en tresgrupos:

El análisis del contenido (abarca el estudio del lenguaje, la
lógica y la disposición de los mensajes)
El análisis de efecto (estudio del impacto de los medios
masivos de comunicación)

Esta investigación de Kartz y Lazarsfeld trabaja solo un tipo de efecto.
El interés primordial yace en el estudio de la efectividad de los intentos de los
medios por influenciar opiniones a muy corto plazo
5PRINCIPIOS DE LA TEORÍA

Las dos etapas del proceso (medios de comunicación → líderes de opinión → público)
es lo que le da el nombre a la teoría.
* figuras representativas de la población

6

7

CARACTERÍSTICAS DE LOS LÍDERES
DE OPINIÓN
 Son personas accesibles y gregarias.
Tienen contacto con la información
proveniente del exterior y por ende, están
bien informados.
 Están bajo lainfluencia de los medios
apropiados.

CARACTERÍSTICAS
DE
LOS
SEGUIDORES DE LOS LÍDERES DE
OPINIÓN
Tienden
a
sostener
discusiones
principalmente con otros que comparten
sus mismas opiniones.
Se interesan en demasía por un tema, lo
discuten más y sus opiniones son más
firmes

 Carismáticos.

8

PAPEL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Resumen dos grandes funciones y una disfunción:
a) Función de Conferir...