Teor a general de la publicidad

Teoría general de la publicidad
Profesor: Miguel Baños González
Comunicación Audiovisual
Primer curso
Abril 2002
Índice
1. Introducción ....................................................................................................... Pág.3
2. La publicidad ..................................................................................................... Pág.4
3. La televisión..................................................................................................... Pág.12
4. La música .......................................................................................................... Pág.26
5. La publicidad televisiva .................................................................................... Pág.40
6. La música en la publicidad televisiva.............................................................. Pág.50
7. Comentarios de spots televisivos ..................................................................... Pág.73
8. Conclusión ......................................................................................................... Pág.83
9. Bibliografía.........................................................................................................Pág.84
1- INTRODUCCIÓN:
El grupo de trabajo decidimos escoger el tema de la “Música en la publicidad televisiva” por que nos parece una parte imprescindible de los anuncios a la cual a veces no se le da la suficiente importancia, y se deja en segundo plano relegada por la imagen.
La música, el silencio y el ruido, es decir el sonido en general creemos que es uno de los elementosfundamentales para llamar la atención del público objetivo.
Barajamos otros posibles temas, como “Los spots televisivos en general”, “Los anuncios que incluyen una pequeña historia narrativa” o “La publicidad en la radio” pero el motivo que nos animó a escoger este tema definitivamente fue nuestra gran afición a la música. Ésta en los anuncios nos parece llamativa y atractiva y por ello nospareció interesente analizar esta parte de los anuncios más a fondo.
Hemos planteado el trabajo avanzando de lo más general a lo más particular pasando por todas las puntos que creemos importantes como son la publicidad en general, la televisión y la música para después especificar tratando temas como al publicidad en televisión hasta llegar al apartado fundamental “La música en la publicidadtelevisiva”.
El aspecto comercial de la música es fundamental para la publicidad, por ello se utilizan para los spots televisivos canciones ya famosas para aumentar la atención del posible consumidor. Se suelen escoger temas pegadizos que pasan de ser totalmente desconocidos a ser temas “universalmente” conocidos. Esto hace que al escucharlos al cabo del tiempo, nos puedan recordar al spot y al producto queanunciaba. En ocasiones modifica la imagen del anuncio dependiendo de las variedades, música alegre, de juventud, más seria etc.
Nos pareció un tema muy interesante dado que es una de las partes de los anuncios más destacadas, ya que en muchas ocasiones las canciones de algunos anuncios se ponen de moda y todo el mundo las canta. La música hace que el público esté más predispuesto a ver así losanuncios en vez de que solo fuera una serie de palabras e imágenes.
Se puede decir que definitivamente decidimos escoger este tema porque todos estamos de acuerdo en que la música es una de las partes más atractiva y relevante de un spot publicitario televisivo.
 LA PUBLICIDAD
 CONCEPTO
Se puede decir que publicidad es un tipo de comunicación en el que una empresa lanza al exterior un conjunto demensajes con el fin de persuadir a un público para que compre algo o adquiera un determinado comportamiento.
Para que el mensaje tenga efecto debe llegar a un público por lo que tiene que ser divulgado a través de lo medios de comunicación. Los mensajes suelen tener carácter comercial aunque también existen las campañas electorales, sociales o profesionales.
La actividad publicitaria siempre...