Teor A Geomarketing

Teoría geomarketing.
Historia: El GEOMARKETING nace en el momento en el que los responsables de las empresas cambian su actitud debido a los grandes procesos de cambio y globalización que se están abordando en la actualidad mundial. Esto ha desembocado en la necesidad de conocimiento del entorno geográfico, tomando una nueva dimensión y valor para la toma de decisiones ante esos rápidos cambiosen nuestro entorno.
¿Cómo estudiamos con Geomarketing estás 4 Ps del entorno geográfico?
Producto: Una cadena farmacéutica no vende los mismos productos en todas sus tiendas. Evalúa la zona, sus características, y en función de las mismas el portfolio varía.
Precio: Un producto puede tener diferencias de precio en función de la zona donde se venda y la gente que viva en ella, o la que acuda aella, etc.Es decir, evaluar el precio no sólo por la cantidad de la demanda, si no por las cualidades de las mismas. Tan solo fíjate en el precio de los supermercados.
Place: Si nuestros canales de distribución van a ser tiendas minoristas deberemos buscar qué tiendas cumplen nuestros requisitos, como por ejemplo que sus áreas de influencia estén en zona de target de la demanda objetivo, y cómo vamosa gestionar los canales de distribución.
Promotion: Por ejemplo el marketing directo o publicidad estática. En la publicidad estática se gestionan los circuitos publicitarios a partir de archivos de transeúntes, no se evalúan el número de impactos sino el tipo, la calidad, el tipo de persona que puede ver ese anuncio. Por ejemplo, ahora que Mercadona ha retirado de sus lineales muchas marcas,éstas se han apresurado a aplicar Geomarketing, ¿cómo? Con la Geopublicidad. Que no te extrañe ver ahora más publicidad estática de ciertas marcas que están fuera de los lineales de Mercadona en puntos cercanos a Mercadonas como paradas de autobús, geopublicidad y geomarketing.

Concepto: El Geomarketing, es una herramienta de marketing que permite analizar la situación de un negocio mediante lalocalización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados.
El mapa digital permite a los comerciantes o dueños de empresas analizar los datos por región geográfica o la ubicación física específica (como una tienda en particular). La tecnología digital de hoy, con los datos de localizacióndisponibles a través de los medios sociales y dispositivos móviles, ayuda a este enfoque de marketing a seguir aumentando en potencia y capacidad.
¿Quién utiliza Geomarketing?

Las empresas mejor situadas para el uso de geo-comercialización son los que tienen más acceso a los datos de localización, como las compañías de teléfonos celulares y otros proveedores de servicios móviles. Sin embargo,geomarketing puede ser utilizado prácticamente por cualquier tipo de negocio, ya que la tecnología digital ha hecho que sea asequible implementar incluso para las pequeñas empresas y pequeños negocios.

¿A qué tipo de clientes se llega con el Geomarketing?

Clientes locales: por ejemplo, una tienda de muebles, está buscando para hacer publicidad de una venta, se puede utilizar geomarketing paraidentificar a los clientes dentro de una hora a los efectos de envío de folletos. Mientras tanto, cuando una empresa está tratando de ampliar a una nueva ubicación, el geo-marketing puede decirles en qué áreas presentan la mayor demanda de los productos o servicios de dicho negocio o para determinar los mejores lugares para la compra de anuncios, con base en los lugares de residencia y los patronesde tráfico de su base de clientes.
Clientes de Internet: los compradores en línea transmiten la ubicación geográfica de su ordenador a través de su dirección IP. El Sitio web de una compañía puede usar esta información para mostrar sus páginas en el idioma del usuario (por ejemplo, después de detectar una dirección IP alemana, la empresa muestra su página en alemán en vez de inglés). Los...