Teor A E Investigaci N De La Comunicaci N De Masas

Teoría e investigación de la comunicación de masas.

La comunicación ¿ciencia o campo de estudio?
Los teóricos de la comunicación se dividen en dos grandes grupos: quienes afirman que la constitución de una ciencia de la comunicación es factible y deseable, y aquellos que aseguran que la comunicación es un proceso social tan amplio y tan complejo que requiere un estudio interdisciplinario.Necesidad de un enfoque interdisciplinario.
Moragas propone aceptar, en el estudio de los fenómenos comunicativos, la necesidad de recurrir a distintas ciencias ya existentes.
Las distintas ciencias se acercan a la comunicación, considerándola un objeto de estudio común.
Sin una comprensión a fondo de las contribuciones que pueden y deben hacer las diferentes ciencias sociales y humanas (sociología,psicología, economía, política, antropología, historia, lingüística y semiótica entre otras), corremos el riesgo de partir de enfoques fragmentarios y descontextualizadores sin siquiera darnos cuenta de ello.
Los investigadores ingleses Deacon, Pickering, Golding, y Murdock (1999) sostienen que sería preferible mantener el estudio de la comunicación como un campo abierto a las diferentesdisciplinas sociales y humanistas, en vez de tratar de generar una ciencia de la comunicación con un objeto de estudio propio.
Un ejemplo específico de las intersecciones que se dan entre el campo comunicacional y algunas ciencias sociales es el trabajo interdisciplinario sobre las telenovelas de profesores de antropología y de periodismo de la Pontificia Universidad Católica de Sao Paulo, Brasil.
Elestudio de la cultura urbana desde la antropología social no podía dejar fuera a la cultura de masas promovida por los medios de comunicación, los antropólogos decidieron conjuntar esfuerzos con los profesores de comunicación de su universidad, y elaboraron un proyecto interdisciplinario sobre historia, producción y recepción de la telenovela brasileña.
Enfoques positivistas y enfoques críticos.
Losestudios de la comunicación de masas reflejan las diferencias conceptuales. Estas tienden a dividirse en dos grandes bandos, positivista y empirista. El enfoque positivista se identifica con el método general de las ciencias naturales: la concepción de que los fenómenos sociales, al igual que los naturales, responden a las leyes universales incambiables, y de que el científico social debe adoptaruna posición de plena neutralidad.
La estrategia metodológica, en el estudio sistemático solo de aquello que es detectable a través de los sentidos y que se diferencia de la subjetividad de los sentimientos, los principios filosóficos o éticos, y el compromiso social.

Como señalan Deacon Pickering Golding y Murdock (1999), para los positivistas la recolección de datos útiles requiere que losinvestigadores sean objetivos, manteniendo distancia con los sujetos de estudio y no permitiendo que su trabajo este influido por sus propios, valores o juicios subjetivos.
La corriente positivista se ha desarrollado principalmente en Estados Unidos. Teóricos como Lazarsfeld, Schramm, Berlo.
En América Latina, como han señalado en Beltrán (1985), Sánchez Ruiz (1992) y Fuentes (1992), se advierte esteenfoque como sustento conceptual de múltiples estudios en la tradición de la difusión de innovaciones y de la modernización a través de la comunicación de masas.
Latinoamérica recibió “acríticamente y sin mediaciones ni adaptaciones” los enfoques positivistas prevalecientes en esos momentos en Estados Unidos: “el empirismo, el funcionalismo, el difusionismo y su síntesis, el desarrollismo”Enfoque empirista-positivista
Imita el método de las ciencias naturales
Busca leyes universales incambiables
Exige que el científico sea neutral
Propone el empirismo como método
Parte de una perspectiva funcionalista
No cuestiona el rol de los medios en la distribución desigual del poder
Los teóricos críticos analizan las características de las sociedades actuales y cuestionan las desigualdades...