teorema

IV CONVENCIÓN ANUAL Y SIMPOSIO INTERNACIONAL: POSICIONANDO LA SALUD
Xalapa, Veracruz, México. Octubre 19-21, 2006.

MARKETING Y PROMOCIÓN DE LA
SALUD: UN DESAFÍO PARA LOS
ENFERMEROS EN LA VIGILANCIA
PRENATAL

MARTINS, Maria de Fátima (MA) –
REMOALDO, Paula Cristina (PhD)
UNIVERSIDADE DO MINHO – PORTUGAL

Esperar un hijo y en
especial el primero
es uno de los dos
acontecimientosmás
importantes de la
vida de una mujer y
representa, sin duda
un desafío a su
madurez y a una
parte estructural de
su personalidad.
Gomes Pedro

El embarazo es un
periódo de crisis
que provoca
profundos
cambios
psicológicos, en la
cuál la mujer
tiene intensos
conflictos, sueños
y fantasias.

Período Prenatal

Período de preparación:
Ö Física; Ö Psicológica e Ö SocialCrecimiento Fetal e Adaptaciones Maternas
Preparación para la Maternidad y la Paternidad
PERÍODO DE APRENDIZAJE

Promoción de la Salud
EDUCACIÓN PARA LA SALUD

Más que desarrollar estratégias y medios y medios para
prevenir enfermedades, se debe promover la salud −
como se concluyó en la Conferencia Mundial Sobre
Educación Para la Salud, promovida por la Organización
Mundial de la Salud(OMS) de Ottawa (Canadá) en 1986.
Los profesionales de salud deben empezar a aceptar y a
utilizar técnicas de mercado en los programas de
Educación para la Salud. La comunicación ocupa un
Salud
lugar de creciente que destaca los programa de vigilancia
prenatal.

OBJETIVOS
Conocer la importancia que el
personal de enfermería atribuyen a
la Educación para la salud.
Conocer las estrategiasutilizadas
durante la vigilancia prenatal en la
educación para la salud.

Noroeste de Portugal: Amares,
Braga, Póvoa de Lanhoso,
Terra de Bouro, Vieira do
Minho, Vila Verde.

ALGUNAS CUESTIONES QUE PUEDEN
SURGIR…

QUIENES SON LAS USUARIAS?
CUÁLES SON SUS NECESIDADES?

IMPORTANCIA DEL DIAGNÓSTICO
SITUACIONAL

EDUCACIÓN PARA LA SALUD:
toda aquella
combinación de
experienciasde
aprendizaje
planificada, destinada
a facilitar los cambios
voluntarios de
comportamientos
saludables.
ROCHON, A. (1992:6)

?
MARKETING

Marketing es un proceso de planificación y
de desarrollo creativo de promoción y
distribución de ideas, productos y servicios
para satisfacer las necesidades de los
individuos o de la institución, con un pleno
inteercambio.

MARKETING

=PUBLICIDAD O SIMPLE
PROPAGANDA

De este modo es un
conjunto de actividades que
ayudan a definir un
mercado, identificar
necesidades o expectativas,
también como a concibir los
elementos necesarios para
atender a una población y
proporcionar beneficios en
salud.

ayudar a los enfermeros a
“vender” sus cuidados de
saludy a mejorar su
imagen profesional.

METODOLOGIAEntrevista por cuestionario;
Observación no participante;
82 Enfermeros que realizan funciones
en la consulta de vigilancia prenatal en
seis Centros de Salud y sus áreas de
influencia en el noroeste de Portugal;
Análisis de contenido y estadística.

RESULTADOS
88% de los enfermeros
refieren no ser
importante el abordaje
de del tema de “Mitos y
creencias” durante la
consulta;
12% loconsideran poco
o nada importante;
81% abordan el tema en
la primera consulta o
cuando les parece
oportuno.

Importancia atribuida a los enfermeros en el abordaje del tema
“Mitos e Creencias”

Importância atribuída

80
70
60
50
% 40
30
20
10
0

Nada importante
Pouco importante
Importante
Muito importante
Não respondeu
Enf. Nível 1

Enf. Graduado Enf. Especialista
Categoriaprofissional

Fuente: Inquérito por questionário realizado por nós entre Janeiro e Março de 2003

Estrategias utilizadas por los enfermeros

Técnicas de comunicación
práticas educativas como forma de dar explicaçión e
información científicos sin dar oportunidad a embarazadas
para expresar sus dudas y deseos.

Práticas personalizadas
Participación activa de las
embarazadas, de...