Teoria 1

Granja Patagónica “Wild Land”

Integrantes:
* Valeria Aguilera
* Javiera Gallardo
* Francisca Montero

Capítulo I: Antecedentes generales de la empresa

I.1 Introducción del proyecto
I.1.1 Análisis de Mercado
I.1.2 fundamentación del porque de su realización.
I.2 Proceso de creación de la empresa
I.3 Datos de la Empresa (Nombre, dirección, logos, Eslogan etc…)
I.4Elementos estratégicos de la empresa: Visión, misión, valores, negocio en el que participa, responsabilidad social etc…
I.5 Unidades estratégicas de negocios
I.6 Estructura organizacional y funciones de los elementos que la componen
I.7 Objetivos Corporativos
I.8 Análisis Porter de la Industria el cual pertenece la empresa

Capítulo II: Estrategia comercial de la empresa

II.1 Marketingestratégico

1.1 Análisis del Mercado (Competencia directa e indirecta) (FODA) y análisis de la demanda
1.2 Estudio de mercado
1.3 Estudio de Benchmarking
1.4 Objetivos de marketing
1.5 Segmentación de mercados
1.6 Posicionamiento
1.7 Estrategia de cobertura de mercado



I Antecedentes generales de la empresa
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Nombre | Compañía Wild LandS.A |
Nombre de Fantasía | Wild land |
Rol Único Tributario | Nº |
Giro | Industria turística |
Dirección | Sargento Aldea #1881 Puerto Aysén |
Correo | granjapatagonica@gmail.com |
Código Postal | 6008102 |
Representante legal | Valeria Nicol Aguilera López |
Rut representante | 16903011-1 |


I.1 Introducción del Proyecto:

Granja patagónica educativa en la Región deAysén: Granja dedicada a animales de la zona, peligro de extinción de la Patagonia y de campo, mostrándolos de manera educativa, ecológica y entretenida. Especialmente para toda la familia chilena y extranjera con show dedicados para cada zona dependiendo de los animales. Ubicada en el Rio Simpson, excelente zona para la granja patagónica y para recreación de diferentes actividades en el lugar.Inspirado en el parque Panaca de Colombia pero con animales nativos de la zona patagónica. Se creará un parque temático en torno a las actividades agropecuarias y patagónicas. La granja se enfocará en la especie del Huemul que está en peligro de extinción y tener una zona dedicada a este animal, y también en otras especies. Se dedicará a contribuir con la naturaleza, sustentabilidad ambiental yequidad social.

I.1.1 Análisis de Mercado

Introducción: Para poder desarrollar el análisis de mercado de la Granja Patagónica hay que reconocer el mercado y este pertenece al mercado de servicios ya que entregara servicios con alto grado de intangibilidad principalmente dirigidos al consumidor final.
Para analizar el mercado hay que conocer la demanda y para eso vamos a citar una fuente delingreso de turistas extranjeros y movimiento de los turistas nacional por el Sernatur:
Análisis: “Un aumento de 14,4% experimentó la llegada de turistas extranjeros al país durante el primer trimestre del año de acuerdo por el Servicio Nacional de Turismo en base a información de la Jefatura de Extranjería y Policía Internacional y que considera los meses de enero a marzo.
Según estas cifras,durante los tres primeros meses del año crecimos un 14,4% en relación al mismo periodo del 2011, lo que significa el ingreso de 1.193.930 turistas de diversos países, entre los cuales siguen destacando Argentina, Brasil y Colombia dentro de América del Sur.
Entre los aspectos a destacar, por primera vez, después de tres años, los turistas europeos incrementan su llegada en un 6,2%, destacandoAlemania (+12%) como uno de los mercados más importantes, seguidos de Francia (+6%) y España (+14%)”. Asimismo los norteamericanos por segundo año consecutivo marcaron registros positivos, con un incremento de 3,9%. México y Canadá registran alzas significativas de un 20% y un 10% respectivamente.”

Esto significa que cada año va incrementando la visita de turistas extranjeros en Chile y es por esa...