Teoria Comercial

LA TEORÍA COMERCIAL DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
A mediados de la década de 1960, Raymond Vernon propuso la teoría del ciclo de vida del producto que se basa en la observación de que durante la mayor parte del siglo XX, una considerable proporción de los nuevos productos del mundo fueron idea de empresas estadounidenses y se vendieron primero en ese mercado (por ejemplo los automóviles deproducción en masa, los televisores, las cámaras instantáneas, las fotocopiadoras, las computadoras personales y los semiconductores). Para explicar este fenómeno, Vernon sostuvo que la riqueza y el tamaño del mercado estadounidense daban a las empresas de ese país un gran incentivo para desarrollar nuevos productos de consumo. Además, los costos elevados de la mano de obra interna estimularon a lasempresas para que concibieran innovaciones que ahorraran costos.
Pero si una empresa estadounidense inventa un producto y lo vende primero en EE.UU. no significa que debe elaborarse en ese país. Podría producirse en otro más barato y luego exportarse a EE.UU. Sin embargo, Vernon señalo que la mayoría de los nuevos productos se elaboraban primero en ese país. Al parecer, las empresas innovadorasconsideran que es mejor tener las instalaciones de producción cerca del mercado y de los centros de toma de decisiones, debido a la incertidumbre y los riesgos que implican introducir productos nuevos. Así mismo, la demanda de estos no se basa en factores relativos al precio. En consecuencia, las empresas pueden cobrar precios relativamente altos para los productos nuevos, lo cual elimina lanecesidad de buscar lugares de producción barata en otros países.
Además, Vernon aseguro que el ciclo de vida de un producto nuevo característico, mientras que la demanda crece con celeridad en EE.UU, en otros países avanzados se limitan a los grupos de altos ingresos. Debido a su demanda inicial restringida en otros países avanzados, a sus empresas no les conviene producir el nuevo artículo, sino quese recurre a las importaciones de los EE.UU. Con el tiempo, la demanda del nuevo producto crece en otros países avanzados (como Gran Bretaña, Francia, Alemania y Japón). En consecuencia, los productores de estos países ya les resulta conveniente producir para sus mercados nacionales. Además, las empresas estadounidenses pueden establecer centros de producción de esos países avanzados donde lademanda se incrementa. Por consiguiente, la producción en estos limita la posibilidad de exportar desde EE.UU.
A medida que madura el mercado de estados unidos y otras naciones avanzadas, el producto se normaliza y el precio se convierte en la principal arma competitiva. Cuando esto ocurre, las consideraciones de costos empiezan a representar un aparte mayor en el esquema de la competencia. Losproductores establecidos en países avanzados donde los costos de mano de obra son menores que en estados unidos ( como Italia o España)quedan en posesión de exportar a aquel país. Si las precisiones de los costos se incrementan, el ciclo no se detiene aquí. Se repite el ciclo por el que EE.UU pierde su ventaja ante otros países avanzados, pues los países en desarrollo (como Tailandia) adquiere unaventaja de producción sobre los países avanzados. Así, la sede de la producción mundial pasa de EE.UU a otros países avanzados y luego a países en desarrollo.
La consecuencia de estas tendencias para el esquema del mundial es que con el paso del tiempo EE.UU pasa de ser exportador del producto a importarlo, conforme la producción se concentra en lugares baratos del extranjero.
Es decir la teoría delciclo de vida del producto es una teoría económica desarrollada en respuesta al fallo del modelo Heckscher-Ohlin para explicar los hechos observados en el comercio internacional. La teoría decía que de manera aparente, las empresas pioneras en un producto creían que era mejor mantener las plantas productivas cerca del mercado y del lugar de toma de decisiones. Debido a la novedad del producto,...