Teoria Conductual

UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA


Ensayo
Estudiante:
Manolo Meneses Mestayer
Docente:
José Luis Solórzano
Grupo:
0319




Managua, Nicaragua
Martes 30 de abril 2013




ENSAYO
Este ensayo tiene como objetivo mostrar como el desodorante se relaciona con la comunicación del marketing. Primeramente el desodorante es una sustancia que se aplica al cuerpo, especialmente en lasaxilas y los pies, para reducir el olor de la transpiración.
Este producto es muy conocido por los humanos dado que la mayoría de las personas lo usan de manera cotidiana, hoy en día existen muchos tipos de presentaciones de este producto, como por ejemplo: Desodorante en barra, desodorante en roll-on, desodorante en talco, desodorante en gel y por ultimo desodorante en aerosol. Aunque es unproducto que es de uso cotidiano por las mayorías de las personas, en la actualidad existe mucha competencia entre las empresas que se encargan en ofrecer este producto a los consumidores y así darlo a conocer. Es por eso que las empresas que se encargan de vender este producto tratan de crear lazos de fidelidad entre los consumidores y el producto a través de la comunicación. Los mercadólogos de estasempresas se han esforzado en crear puentes mutuos entre los consumidores y la empresa que oferta el producto, hoy en día las empresas que ofrecen este producto a los consumidores han creado buenos puentes entre el producto y sus consumidores por lo que se han vuelto unos clientes fieles a la marca. Hoy en día estas diferentes marcas poseen a un gran número de clientes fieles, eso quiere decir quehan trabajado fuertemente para crear estos puentes y para mantenerlos. Las empresas que se encargan de la producción del desodorante usan una comunicación impersonal o masiva, usan este tipo de comunicación porque su mercado meta es muy amplio y son menos selectivos a la hora de elegir a su público meta.
Este tipo de producto utiliza muchos métodos para difundirse, el más utilizado es latelevisión. Muchas marcas utilizan este método como por ejemplo: Speed Stick, Rexona, Axe y Nivea. En el anuncio de Speed Stick se puede observar que lo que tratan de promocionar es que el desodorante es como un guardaespaldas que nunca va a dejar que transpires. En Rexona se observa que utilizan muchas figuras públicas como por ejemplo jugadores de futbol, lo que trata de reflejar que esa marca solo lausan los ganadores. En el desodorante Axe tratan de promocionar aparte de ser un desodorante-antitranspirante también promociona que al usar esta marca atrae al sexo opuesto con solo el uso de este. Y así sucesivamente diferentes tipos de marcas usan diferentes tipos de métodos para promocionarse. También las empresas que ofrecen este producto usan la comunicación interactiva porque se beneficianque los consumidores intercambien opiniones acerca de la marca y así permitir pruebe la marca y así la adopte como una marca a la que pueda serle fiel. En este tipo de comunicación también el producto domina en internet, los avances tecnológicos han permitido que los diferentes tipos de marcas de este producto se puedan dar a conocer a través del internet y las redes sociales.
Como habíamencionado anteriormente unos de los canales más utilizados en este producto por todas las marcas que existen en este mercado es la televisión porque es una manera más fácil de llegar mensajes masivos y abarcar más público, otro canal que se utiliza es la radio aunque a veces no es tan efectiva como la televisión por la cantidad de personas que escuchan la radio. También se utiliza el internet comomedio de mensaje masivo, pero no resulta tan efectivo tampoco porque muchos categorizan este tipo de mensaje como “spam” o mensajes basuras. Otro canal que se utiliza mucho en este producto es el canal de boca en boca en el cual el consumidor toma como referencia la experiencia que tiene su compañero o amigo que le proporcionó información acerca de la marca.
Una de las estrategias de publicidad...