teoria contable



FUNDACION UNIVERSITARIA SAN MARTIN



FUNDAMENTO DE MERCADEO




TUTOR

FACULTAD DE CONTADURIA PÚBLICA.
BETTY LUZ CARRILLO
HILDE ALFONSO SUAREZ


BOGOTA, NOVIEMBRE DE 2012






TABLA DE CONTENIDO
1. DIAGNOSTICO DE LA SITUACIÓN DE MARKETING
1.1 MERCADO GENERAL:

Introducir al mercado de los hogares y empresas un concepto nuevo en ambientadores con doble función:iluminar y ambientar los espacios, los cuales lucirán mas sofisticados.
1.1.1 Clúster (Sector) al que pertenece el Producto.

Línea de ambientadores para el hogar y la oficina..
1.1.2 Ventas totales del Clúster.


1.1.3 (Grafica) Torta participación (principales empresas) del mercado.
























mailto:dianasofia.combita@sanmartin.edu.co1.1.4 Comportamiento 3 últimos años y posible tendencias y evolución del Clúster.

El mercado


1.2 COMPETENCIA: Si el producto o servicio es totalmente nuevo y no tiene competencia DIRECTA, el siguiente cuadro lo realizaran con la competencia INDIRECTA (Productos o Servicios sustitutos y complementarios), mínimo 5 empresas a comparar.
Sin embargo si tiene competenciaDIRECTA, también deben llenar el cuadro con la competencia INDIRECTA.



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ASPECTO EVALUAR
EMPRESA PROPIA
NOMBRE EMPRESA COMPITE
NOMBRE EMPRESA COMPITE

CLASIFICACIÓN : (SI LA EMPRESA ES LIDER, RETADOR O SEGUIDOR DENTRO DEL CLÙSTER-SECTOR-)


LIGH AIR FRESH LTD

RECKITT-BENVKISER

JOHNSON
PRODUCTO COMPITE (SOLO 1 )
DIRECTAMENTE O INDIRECTAMENTE CON MI PRODUCTOO SERVICIO
LIGH AIR(AMBIENTADOR ELECTRICO)
AIR WICK (AMBIENTADOR ELECTRICO)
GLADE (AMBIENTADOR ELECTRICO)

LOGOTIPO DEL PRODUCTO O SERVICIO






POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO


En etapa de lanzamiento, con el objetivo de alcanzar posisiconamiento en el mercado.
E


Esta línea de ambientadores se encuentra en su etapa de madurez




BENEFICIOS O ATRIBUTOS DE ESTE PRODUCTOO SERVICIO
Producto innovador, que además de ambientar el ambiente lo ilumina, con bombillos ahorradores.
Para que el hogar huela siempre a limpio. Airwick se acopla perfectamente a un estilo de vida ajetreado ofreciendo frescas ráfagas de fragancias.
Fragancias irresistibles, diseño especial que permite ser exhibido. Bruma de fragancias y difusor de aceite.

PRECIO DEL PRODUCTO O SERVICIO¿??
14.250
$16.250

FORMA DE PAGO PRODUCTO
A facilidad del consumidor: efectivo o tarjeta de cedito.
A decison del consumidor: efectivo o creddito.
A facilidad del comprador: efectivo o con tarjeta de crédito

FORMA DE DISTRIBUCIÓN
Minoristas y detallistas
Grandes superficies
Grandes Superficies
VENTAS ANUALES DEL
PRODUCTO. – OPCIONAL-




COMUNICACIÓN Y PUULICIDAD
MediosMasivos
Revistas e internet
En medios masivos -
EMISOR


Medios masivos
RECEPTOR
Hogar y Oficina
Ama de casa-hogares-
Ama de casa, profesioanales
MENSAJE PRINCIPAL



CANALES PRINCIPALES
Television y revistas.
Revistas e internet
Televison y Revistas

1.3 EMPRESA
1.3.1 MISION

La Misión es atender las necesidades de los hogares y oficinas, para que sus espacios además decontar con un aroma agradable, estén iluminados. Ligh Air tiene como objetivo primordial, proporcionar a sus clientes productos de calidad amables con el medio ambiente, a sus accionistas un rentabilidad creciente y sostenible y a sus empleados la posibilidad de desarrollar sus competencias profesionales.

1.3.2 VISIÓN

Declaración de la Visión de LIGH AIR FRESH LTD
La Visión es ser un líderesy en continuo crecimiento, con presencia multinacional, que se distinga por proporcionar una calidad de servicio excelente a sus clientes, una ampliación de oportunidades de desarrollo profesional y personal a sus empleados y una contribución positiva a la sociedad actuando con un compromiso de ciudadanía global.

1.3.3 PORTAFOLIO DE PRODUCTOS-----ESTE PUNTO OPCIONAL ESPECIALMENTE AQUELLOS...