Teoria critica, Frankfurt y Mass Communication Research

La Teoría Crítica es una corriente proveniente de la escuela de Frankfurt que tiene sus orígenes en el Instituto de investigación social de la Universidad de Frankfurt, Alemania, en los años 20'. Está formada por un grupo de intelectuales marxistas, profesionales y estudiosos de diferentes áreas con ideales en común.
Su temperamento filosófico hace que sus críticas sean una búsqueda ramificadade causas-efectos sociales impulsados desde el plano superestructural a través de la comunicacion masiva que tiene consecuencias marcadas en la sociedad, modificando aspectos fundamentales como la opinión pública, el gusto popular, el concepto de arte, la industria cultural, etc.
Es una propuesta de análisis de la comunicación en la sociedad de masas, distinta a la tendencia estadounidense quelanza la Teoría de la Aguja Hipodérmica, también en la década del 20, que luego se transformaría en la Mass Communication Research, una compañía fundada con fines políticos y financieros, impulsada por capitales privados (fundación Rockefeller). Son investigadores que usan el método científico, como encuestas, estadísticas, gráficos, entre otros, para lograr resultados cerrados y específicos. Alestudiar una ciencia social, de esta forma caen inevitablemente en las generalizaciones, esto marca una gran diferencia con la corriente europea.
El objetivo que comparten las instituciones es determinar los paradigmas de la nueva comunicación en la sociedad de masas, con todas las influencias que ésta pueda tener sobre el sentido, la objetividad, la funcionalidad y el alcance del mensaje engeneral.
Esto implica una nueva visión del concepto de "comunicación" (entendida antes como el circuito cerrado de "Emisor- Mensaje- Receptor") abarcándola como un proceso masivo a nivel macro social que va más allá de los intereses explícitos que muestra el mensaje.
Más allá de que ningún investigador puede desprenderse de su subjetividad, coinciden en que la sociedad es un "organismo vivo" quebusca el "auto equilibrio" donde las estructuras predominan sobre el sujeto que permanece pasivo frente a la imposición de la opinión y el actuar que proponen los medios, que por cierto en esa época se expanden y complementan con estudios de la naturaleza humana y sucesos históricos.
Los primeros enfoques se dirigieron al uso de los medios como herramientas de política, propaganda comercial eimpacto social.
Estudiaban cómo se han desarrollado técnicas con resultados excepcionales, profundizando en aspectos como la finalidad del mensaje, la integración de los medios, la adaptación al ambiente, la imposición de normas, la atribución de status quo, disfunción narcotizante, la industria cultural, la "racionalidad técnica", el individualismo, etc. teniendo en cuenta que siempre el emisor estáconformado por grupos reducidos con gran poder económico y político, que inculca los valores y normas hegemónicas a su conveniencia.
Así surgieron las teorías que defendía cada posición. Aunque los enfoques y la metodología de las corrientes sean totalmente distintos se podrían concebir como complementarios para lograr un entendimiento y una conclusión acerca de los usos de los medios, sobretodocomo herramientas para hacer política.
Ambas comparten un proceso histórico determinante para la sociedad en su aspecto político-comunicacional; el inicio de ideologías que confrontarán en la Segunda Guerra Mundial.
Frankfurt se ve afectada de cerca, ya que tiene su sede en un lugar clave del desarrollo de estrategias políticas de persuasión masiva, que terminará en el régimen totalitario mássangriento y descomunal de la historia mundial.
El contexto, estaba caracterizado por una crisis económica, social y política.
Después de la Primer Guerra Mundial, Alemania se vio afectada por el Pacto de Versalles que acordaba que los gastos bélicos deberían ser cubiertos por la nación germana, mientras que la desocupación crecía, las diferencias entre clases y el descontento social se iba...