Teoria de dos partes

TEORIA DE LAS DOS PARTES
En 1948, en su obra The People’s choice, Lazarsfeld, Berelson y Gaudet propusieron el concepto de Two-step flow o Teoría del Flujo de Comunicación en Dos Pasos, unplanteamiento teórico que cuestionaba la influencia directa de los medios de comunicación sobre la ciudadanía. Desde entonces, según Weimann (1994), se han publicado alrededor de 4.000 estudios centrados enlos influentials, identificados con los líderes de opinión y su influencia personal. Un gran número de estos trabajos han seguido reforzando la Teoría del Doble Flujo de Comunicación, pero pocosautores se han atrevido a cuestionarla.
A propósito de la contrastación de este planteamiento teórico en el nuevo espacio público surgido a raíz de las nuevas tecnologías algunos autores han propuestouna ampliación del Two-step flow. El tercer paso de la teoría (“Three step flow”) sitúa a Internet como un recurso necesario para contrastar la información que llega a través de la comunicacióninterpersonal (Kayahara y Wellman, 2007) en el que cada vez se hace más necesaria la figura de personas dedicadas a dar sentido al conocimiento que circula por los nuevos espacios (“knowledge transformers”)(Harada, 2003).
Quedan otros frentes abiertos y sin explorar que giran en torno a las nuevas formas de comunicación interpersonal surgidas a raíz de esas tecnologías. Esta comunicación trataespecialmente sobre la evolución de la teoría del Two-step desde sus orígenes hasta la actualidad, y sobre sus posibilidades de modernización en estos nuevos escenarios tecnológicos. Con tal fin, se pretendeexplorar la posibilidad de un tercer flujo de la comunicación en el contexto específico de las redes sociales de Internet, en el que se reconoce un tercer escalón situado al nivel de la comunicaciónque se establece entre los ciudadanos participantes en estas redes. ¿Existen influentials en las redes sociales? ¿Quiénes son estos influentials? ¿Con qué fin participan del proceso de influencia?...