Teoria de la agenda setting

Teoría de la Agenda Setting

La Agenda-Setting se centra en el estudio de cómo la agenda establecida por los medios de comunicación influye en la agenda del público. Observa y mide latransferencia que existe desde los medios hacia la agenda de la opinión pública. Los creadores de la teoría de la agenda-setting son Maxwell McCombs y Donald Shaw.
En 1972, ambos autores investigaron suhipótesis contrastando un sondeo ciudadano sobre cuáles eran los problemas más importantes del país y la cobertura que hicieron 9 medios de comunicación a las elecciones. El estudio se focalizó en unalocalidad llamada Chapel Hill en Carolina del Norte, Estados Unidos, ya que su población era muy indecisa acerca de las elecciones presidenciales. A través de la aplicación de un sondeo y gracias a lapregunta sobre cuál era el problema más importante que debía solucionar el próximo presidente, lograron extraer un mapeo de las preocupaciones de la O.P. A su vez se realizó un estudio cualitativo a travésde una matriz donde se plasmaba el análisis de discurso de los medios día por día (cant. de noticias relacionadas con el tema de las elecciones y la valoración subjetiva que contenía cada una). De estamanera se lograría verificar si lo que estaba en los medios coincidía con lo respondido por el público y si el “cómo pensar” también había sido transferido.
A partir de todo este análisis surge elCoeficiente de Rho de Spearman: Si el resultado del mismo fuera -1 no existe transferencia; si por el contrario hubiese dado entre 0 y 1 entonces sí hubo correlación.
McCombs y Shaw descubrieronque “existe una correlación “entre la relevancia que otorgaban los medios a determinadas cuestiones y lo que la mayoría de la sociedad consideraba como los problemas más importantes del país. Los medioshacen algo más que establecer la agenda, sino que además de seleccionar los temas a discutir, establecen los parámetros bajo los cuales se va a juzgar o discutir esa agenda. Establecen los...