Teoria De La Aguja Hipodermica

TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA Y SUS EFECTOS EN LA SOCIEDAD
CARIDAD PASTOR
EXAMEN FINAL
TEORIA DE LA COMUNICACIÓN
UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS
PILAR CARMONA

1. LA TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA
“Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacada por el mensaje” (Wright, 1975)
La teoría de la aguja hipodérmica nace entre 1900 y 1940 y llega a su máximo exponentedurante la Primera Guerra Mundial donde se desarrollo una gran pérdida social en todos los aspectos sociales y culturas de las sociedades occidentales. Una época donde grandes naciones como Gran Bretaña y Estados Unidos no habían sufrido las consecuencias de una catástrofe como esa y no estaban preparados para superar tal daño. La guerra afecto a todos los estratos sociales ya que esta se dio muycerca de la población civil dándole así una importancia irreal a la guerra.
Es en este momento donde los comunicadores crean a la “propaganda” en una sociedad en la que la vida diaria y relaciones interpersonales de los ciudadanos eran cada vez más difíciles. La propaganda nace específicamente para convencer a las personas a que formen parte del gran conflicto mundial en el que se vivía. Se formulola teoría de que los medios de comunicación “inyectan” información a la población con un contenido que apela a los sentidos de las personas; es decir, es información con un contenido que se da por cierto y verídico ya que lo que un medio de comunicación diga es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado. Por ejemplo, la propaganda que se realizo explicando que se desato una guerra y que esnecesario el apoyo de todos los ciudadanos para luchar por su patria. Aspirando directamente a las emociones, en este caso al patriotismo de los ciudadanos.
La teoría presenta un enfoque menos optimista que muchas otras teorías presentadas anteriormente en la comunicación, ya que es una teoría que entraña al receptor y no permite ningún tipo de mediación entre ellos y el comunicador. Poneentredicho la veracidad de la información que circulan en los medios de comunicación y logra que estos logren moldear conductas y estimulaciones a las masas para que éstas respondan. Haciendo que las masas o receptores queden sin criterio alguno de lo que es real o no y logran ser manipulados por los medios de comunicación que son considerados como los principales instrumentos de los poderes públicos yprivados de la sociedades.
El proceso de la comunicación en la sociedad de masas realiza funciones muy importantes, en ella el individuo o receptor se queda impotente para descifrar de forma específica los mensajes que llegan de los medios masivos de comunicación creando así una actitud de pasividad y aislamiento en el receptor. Los medios de comunicación son los emisores de un mensaje que sehace llegar a los individuos de una sociedad, los mensajes pasan ineceptibles para ellos por lo cual el mensaje estimulante provoca una reacción inconsciente logrando llegar al objetivo final del medio de comunicación de su determinado mensaje.
Las implicaciones de tal proceso son perjudiciales para los individuos que forman parte de esta sociedad, en especial porque se logra crear unaindividualidad y falta de interacción entre ellos y en especial se crea una asimetría de los roles en la cual, la acción es del emisor que envía el mensaje, produciendo así un estímulo; la pasividad está en el receptor porque sólo lo recibe y reacciona de manera uniforme. La perspectiva está concentrada en el análisis del mensaje ya que los emisores o medios de comunicación, tienen un efecto omnipotenteante todo estímulo esperando una respuesta que será siempre la misma y siempre de igual medida, una respuesta homogénea.
2. MODELO DE LASWELL
Laswell es uno de los autores considerados padres de la comunicación. En uno de sus análisis más importantes y famosos analizo las técnicas de propaganda de la guerra mundial, también analizó el fenómeno del liderazgo político. La vinculación entre...