Teoria de la Aguja Hipodermica

Teoría Hipodérmica
Es una teoría acerca del efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública, elaborada en una serie de estudios, que no son empíricos ni teóricos. Realizados a finales de 1920 para analizar la influencia de los mecanismos de propaganda en la participación ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial. Estos estudios formaron parte de la primera ola deanálisis sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicos sobre el concepto de masa; las conclusiones de los mismos se expresaron en las reflexiones de Harold Lasswell en Propaganda Techniques in the World War ("Técnicas de propaganda en la guerra mundial",1927), donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planespolíticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación. Por otra parte, entiende la comunicación en términos propagandísticos como la forma más eficaz de mediación.
De acuerdo al texto La Investigación de Masas de Mauro Wolf, históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones demasas, y representó la primera reacción suscitada por este fenómeno entre estudiosos de distintos campos.

Los elementos que más caracterizaron el contexto de esta teoría son: por un lado, la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas, y por otro lado, la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias de aquel período histórico. Recluida entre estos dos elementos, la teoríahipodérmica es una aproximación global al tema de los media, indiferente a la diversidad entre los distintos medios, que responde a la pregunta: ¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas?

El principal elemento de la teoría hipodérmica es en efecto la presencia de una teoría de la sociedad de masas, mientras que en su vertiente comunicativa opera complementariamente a una teoríapsicológica de la acción. También podría describirse el modelo hipodérmico como una teoría de y sobre la propaganda

CARACTERÍSTICAS
*Los procesos irracionales que explica el paradigma neurobiológico.
*Las características de una sociedad de masas, marcadas por el aislamiento y la enajenación.
*El desarrollo espectacular de los medios de comunicación hace que la teoría hipodérmica seaperfectamente razonable en este contexto.
Con ello, se ve que la manipulación es posible. El mensaje se vehiculará por los medios de comunicación de masas. Es posible crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte" (de ahí el nombre de "hipodérmica"): es posible dar en el blanco. Entre el emisor y el receptor, entre el estímulo y la respuesta, no hay ninguna intermediación que impida conseguirlos objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, algo mecánico, un vacío. De modo que la manipulación es posible porque frente a un poder enorme de medios de comunicación de masas no hay ningún elemento de resistencia.

La sociedad como una masa
Críticas
*La iniciativa es exclusiva del comunicador y de que los efectos sean exclusivamente sobre el público
*El individuo sólo es un enteque es sometido a los estímulos de la propaganda a los cuales responde sin resistencia.
*La audience se demuestra intratable
*Se plantean al individuo como aislado, pero saben que cada individuo no está verdaderamente aislado: se superan las diferencias de un grupo heterogéneo para crear una unidad. El poder de los medios de comunicación es tan fuerte que ninguna otra circunstancia puede provocarla respuesta que este modelo consigue.
*En el contexto de la I Guerra Mundial se utiliza la propaganda para convencer al individuo de amar a la patria y odiar al resto del mundo: “martillo y yunque de la solidaridad social” (Lasswell). El fascismo y el nazismo utilizaron un bombardeo de propaganda para que los mensajes entrasen directamente en la piel del individuo y tuviesen un efecto en...