Teoria de la Aguja Hipodermica

Kevin Santiago Vallejo Jiménez

Teoría de la comunicación II
Federico Harrison
Catedrático

Leda Romero
Instructora

Aplicación de la teoría de la aguja hipodérmica
Ensayo I

Introducción

El propósito de este trabajo de investigación es conocer un poco sobre la realidad actual
de la marca MD y al mismo tiempo determinar cómo se aplica la teoría de la aguja
hipodérmica en lasúltimas campañas publicitarias de esta marca.
Con este trabajo se pretende justificar con las acciones de la marca la intención de querer
inyectar un mensaje de feminismo, resaltando características de las mujeres y viendo de
menos a los hombres.
Una vez finalizada la investigación, se plantearán posibles soluciones para alejar a la
marca de aplicar la teoría de la aguja hipodérmica.Aplicación de la teoría de la aguja hipodérmica
La teoría de la aguja hipodérmica propone la alta posibilidad de la manipulación sobre las
masas, ya que los medios de comunicación van creciendo tan rápido que, un mensaje
bien generado y explotado en todos los medios “se inyecte dentro de la piel de cada
miembro de la sociedad”.
“La idea básica es que los mensajes de los medios son recibidos de manerauniforme por
todo el público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos
estímulos.”
DeFleur, Melvin (1986)
“Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacada por el
mensaje” (Wright, 1975). Con esta frase se sintetiza y se define adecuadamente lo que la
teoría de la aguja hipodérmica sostiene.

Desarrollo
Caso MD:
La marca MD es una empresa decalzado a la moda exclusivamente femenino que ha
querido posicionarse fuertemente en el mercado como la marca que entiende
perfectamente a la mujer, su publicidad que hasta cierto punto empezó un poco débil ha
ido siendo cada vez más agresiva, por así decirlo, ya que en los últimos años hemos visto
la evolución de conceptos en los cuales enfocan su marca al verdadero poder femenino,resaltando características de las mujeres y viendo de menos a los hombres.
Para esto, han usado la mayoría de los medios de comunicación masivos como, la
televisión, la radio, la prensa, y otros medios como publicidad en el cine, en el punto de
venta, etc.

“Los hombres son como los teléfonos públicos...o están ocupados o no sirven.”
“Nadie se imaginó qué tan alto podíamos llegar...”Claramente podemos ver como MD en sus campañas comienza a querer inyectar esta
idea a las mujeres de las malas características de los hombres, de su posición actual en
el mundo, y su autovaloración.
Luego de esta campaña, MD lanzó una nueva propuesta en donde afirma a las mujeres
que, los hombres no son rival para ellas, que no están a la altura, su rival son ellas
mismas. “Puros celos” identifica a lamujer con la competitividad por excelencia, y su
deseo por sobresalir y llamar la atención de los demás.

Su última campaña, “Lecciones para hombres” trata de trasmitir un mensaje concreto
sobre la autoridad que poseen las mujeres en la actualidad, su posicionamiento en el
mundo y nuevamente su superioridad antes los hombres. De una manera más agresiva
que las campañas anteriores, planteana las mujeres que ellas tienen el control, la
capacidad de vivir sin hombres o de manejarlos hacia sus propósitos.

Hace unos cuantos meses, MD organizó uno de los eventos que quizás para ellos fue uno
de los más atractivos y que más logró captar la interacción del cliente con la marca.
El concurso consistía en una maratón de 500 metros en tacones, y la mujer más
competitiva o en estecaso, la mujer que llegará en primer lugar, ganaría cierta dotación
de calzado femenino.

Conclusiones
Algunas mujeres no están de acuerdo con estos mensajes porque no encajan en ese tipo
de pensamiento, otras se sienten directamente identificadas porque muestra como ellas
en su realidad tienen el mando e imponen sus reglas.
“Las campañas no generan nuevas opiniones, si no que activan las...