teoria de la comunicacion

TEORIA DE LA COMUNICACIÓN
1.
1.1 DISTINTAS DEFINICIONES: CONCEPTOS Y TEORIAS.
WELLS ( MANUAL):
Forma de comunicación pagada (relativo) , algunos mensajes utilizan espacios o tiempos donados ,por ejemplo , televisión publicitaria en causas sociales.
Identifica al patrocinador ( anunciante)
Tiene como objetivo la persuasión , no solo la venta sino también cambiar actitudes.
Es comunicaciónestratégica .Si cumple objetivos es una buena campaña publicitaria.
A través de medios masivos , impersonales ( pero en realidad no lo son)
La publicidad ayuda al consumidor en su vida diaria.Otra:
Publico meta( target group) publico al que quiere alcanzar y dirigir nuestra campaña.
Comunicación persuasiva , pagada , utiliza medios masivos , e impersonales.
Ley general de la publicidad (art. 2, 1988)
American marketing association : toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas.
Definición según Gonzalez Martin:
Actividad mediadora entre el mundo material dela producción y el universo simbolico del consumo.
Permite que los anunciantes ( mediante un lenguaje especifco) crear demanda , a sus productos .
Pudiendo no solo controlar los mercados , sinoincluso prescindir de ello.
Definición actual de publicidad:
“ sistema de comunicación pagada” , intencional e interesada , que sirve siempre a causas comerciales , sociales o políticas concretas. Esuna técnica de persuasión orientada a dar a conocer de manera positiva las marcas , además de los medios masivos utiliza otro tipo de medios para llegar a un tipo de publico determinado por parte deun emisor.
( esta definición recoge lo que define en la actualidad como publicidad pero puede variar con el tiempo.
PUBLICIDAD : en la actualidad , la clave esta en la eficacia y sus elementosfundamentales , son : estrategia , idea creativa , ejecución creativa , uso creativo de los medios.
Dos errores al definir publicidad:
1. No puede solo referirse al terreno de lo comercial.
2. No es...