teoria de la dependencia

TEORÍA DE LA DEPENDENCIA

- "Teorías de la comunicación masiva" De Fleur, Malvin y Ball-Rokeach S.J -


OBJETIVOS:
Explicar por qué las comunicaciones de masas a veces tienen efectos directos e intensos y otras veces estos son indirectos y débiles.

LAS RAÍCES DE LA TEORÍA DE LA DEPENDENCIA:
Las teorías que plantean cuestiones acerca de los efectos de los medios de masas tienen abasarse en tres paradigmas: el estructural funcional, el del conflicto y el de las perspectivas evolutivas (sociales). Estas teorías tienen en cuenta algunas relaciones que influyen en la gente. Se considera que las conexiones interpersonales de los individuos y los lazos grupales les proporciona normas y opiniones estables que les aisla y protege de la influencia de los medios.
En realidad,quienquiera que controle las ideas - es decir, la producción de conocimiento – puede controlar el comportamiento de la gente sin tener que usar nunca la fuerza. Por lo tanto, el control de los medios económicos de producción necesitaría el control de los medios de producción mental para fortificar los significados a favor de su mantenimiento en el poder.
Todos los medios contemporáneos se destacanpor tener modelos parecidos de propiedad: grandes cadenas, sindicatos o sociedades anónimas son los dueños de los medios de comunicación. La concentración de la propiedad de los medios lleva a un control importante de las opiniones, actitudes, comportamientos o significados muy compartidos en nuestra sociedad.
Sin embargo, la dependencia del control de la información existe también en laeducación, la familia, la religión y en la política.

CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS RELACIONES DE DEPENDENCIA DE LOS MEDIOS:
La teoría de la dependencia de los medios es una teoría ecológica ya que fija su atención en las relaciones entre los sistemas grandes, medianos, pequeños y sus componentes. Es la relación la que carga con todo el peso de la explicación.
Las relaciones de dependencia de lossistemas de medios se basan en objetivos y en recursos. El sistema de medios controla tres tipos de fuentes de información que generan dependencia: la recopilación o creación de información, el procesamiento de la información y la difusión de la información (o capacidad de hacer llegar la información a la audiencia masiva). La información es tomada en un concepto más amplio puesto que se considera quetodos los mensajes tienen la capacidad de afectar los sentimientos y opiniones de otras personas.

1.- El carácter bidireccional de las relaciones de dependencia de los medios.
El poder del sistema de medios está en el control que ejerce sobre todas las pocas fuentes de información de las que dependen los individuos, grupos, etcétera, para alcanzar sus objetivos.
Pero esta relación no tieneuna sola dirección. También implica cómo el sistema de medios depende de los recursos controlados por los demás, puesto que el sistema de medios también tiene sus propios fines y, para alcanzarlos, no puede quedarse solamente con los recursos que están bajo su control sino que necesita tener acceso a un mayor número de ellos. Un ejemplo son los recursos del sistema político.
A la relación quetiene el sistema de medios con cualquier otro sistema lo llamamos “relación de dependencia estructural” porque tiene que ver con normas repetitivas de interdependencia.
Los principales objetivos del sistema de medios son obtener un beneficio, la legitimidad, la expansión económica y la estabilidad.

2.- Dependencias entre los individuos y el sistema de medios.
Los individuos desarrollan conlos medios relaciones de dependencia, debido a que los individuos son un objetivo de los medios y algunos de sus objetivos requieren acceso a los recursos controlados por éstos.
Pueden presentar cuatro tipos de dependencia: orientación de la acción; orientación de la interacción; dependencia de la diversión solitaria; y dependencia de la diversión social.
La “orientación de la acción” se...