Teoria de la educacion

AUTOEVALUACIÓN FORMATIVA
NOMBRES: MIRIAM
APELLIDOS: CONTRERAS PACO
FECHA: 23 DE OCTUBRE DE 2010 CIUDAD: HUANCAVELICA
SEMESTRE: VII
1. Defina la Investigación de Mercados, su misión y objetivos
Es una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a susintereses
La misión de La Investigación de Mercados es el marco conceptual que define cuál es y cuál debería ser el negocio y establece las grandes líneas estratégicas que marcan el rumbo del negocio.
El objetivo primordial de la investigación de mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
2. ¿Cuál es la relación del Marketing con laInvestigación de Mercados?
La investigación de mercados, busca la información en los consumidores para que el marketing actúe, Diseñe ponga precios, seleccione los canales adecuados, realice la promoción y la publicidad en los medios de mayor uso por los consumidores.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente seconfunde este término con el de publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
3. ¿Cuál de las etapas de un proyecto de Investigación de Mercados es más importante? ¿Por qué?
En el Estudio a Nivel Exploratorio, o de anteproyecto, únicamente se requiere conocer el orden de magnitud de mercado en cuanto al producto estudiado. Con dichos datos históricos es posible haceruna proyección de consumo aparente, mediante la obtención de una línea de tendencia, sea por medios gráficos o matemáticos, y su exploración posterior. Por citar un método, regresión lineal o polinomial (Mínimos Cuadrados)
4. ¿Cuáles son los errores más comunes cometidos en la Investigación de Mercados? ¿Por qué?
* Error por planteamiento del problema. Originado por la carencia de unaconcepción clara del problema de mercadotecnia en cuestión, y por ser inicio del trabajo de investigación
* Error por una formulación incorrecta de los objetivos del estudio, así como en una identificación equivocada de las necesidades de información. Del mismo modo, puede darse elección errónea de la metodología y de la muestra a investigarse.
* La etapa de ejecución del proyecto deinvestigación es la más susceptible de presentar errores. En primer lugar se debe tener en cuenta aquellos que surgen de la aplicación de la técnica seleccionada. Ello tiene relación, principalmente, con el tipo de encuesta elegida (personal, telefónica o por correo) y el diseño del cuestionario
5. ¿Cuál es la clasificación de la Investigación de Mercados de acuerdo a la naturaleza del trabajo en sí?Investigación exploratoria. Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Esta investigación se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente. Es apropiada ensituaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión. El objetivo es ampliar el campo de las alternativas identificadas, con la esperanza de incluir la alternativa"mejor".
Investigación concluyente. Suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales. Esto comprende necesidades definidas de objetivos e información relacionados con la investigación. Algunos de los posibles enfoques de investigación incluyen encuesta, experimentos, observaciones y...