Teoria De La Estructuracion Adaptativa

FUNCIONES DEL MARKETING EN UNA EMPRESA

PRESENTACION

El presente trabajo lleva como titulo FUNCIONES DEL MARKETING EN UNA EMPRESA para dar un mejor servicio a una empresa y mejorar las ventas de un producto servicio.

INTRODUCCION

El objetivo de la monografía es ayudar al lector a poder entender la suma importancia que tiene el MARKETING EN UNA EMPRESA, los objetivos son describirbrevemente los elementos que entran el desarrollo de estrategias y tácticas del mercado y lo importante que es planificar y controlar las acciones de Marketing para alcanzar los objetivos del mismo, el marketing en la empresa es la razón de ser de toda empresa ya que su función primordial es brindar beneficios a sus mercados y satisfacer las necesidades de los consumidores.

INDICE

Concepto deMarketing………………………………………………………………………...5
El producto……………………………………………………………………………………….5
La Utilidad y Satisfacción……………………………………………………………………….5
La relación de intercambio……………………………………………………………………...6
El Marketing en la Empresa…………………………………………………………………….6
Planificación del Marketing……………………………………………………………………..6
Introducción………………………………………………………………………………………6
Proceso dePlanificación………………………………………………………………………..7
La Misión de la Empresa………………………………………………………………………..8
Análisis de la Situación Actual…………………………………………………………………10
El Análisis F.O.D.A………………………………………………………………………………10
Objetivos………………………………………………………………………………………….11
Estrategia…………………………………………………………………………………………12
Las Funciones Del Marketing en la Empresa………………………………………………..12
LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA………………………………………..13
El marketingestratégico………………………………………………………………………..13
El marketing operativo,………………………………………………………………………...14
LOS DISTINTOS ENFOQUES EN LA GESTIÓN DEL MARKETING…………………….14
Orientación hacia el productor………………………………………………………………..14
Óptica de la producción en masa…………………………………………………………….14
Óptica de la producción en masa…………………………………………………………….14
Óptica del producto…………………………………………………………………………….14Orientación hacia la venta…………………………………………………………………….14
La orientación hacia el marketing……………………………………………………………15
Óptica del consumidor………………………………………………………………………...15
La óptica centrada en el consumidor y en el entorno…………………………………….15
Bibliografia………………………………………………………………………………………16

EL CONCEPTO DE MARKETING.
Partiremos de la siguiente definición de marketing: “ conjunto de actividades quetratar de organizar la comunicación y el intercambio entre la producción y el consumo”.
Desde que el hombre existe se han producido numerosas relaciones de intercambio, desde las más simples, como el trueque, hasta las más complejas de hoy en día. Pero al mismo tiempo que evolucionaban estas relaciones el término marketing también lo hacía.
A finales de la década de los 70, el marketing estabarelacionado con las empresas de modo que su definición se limitaba a las relaciones de intercambio que se producían en el mercado. Es decir, se limitaba a la idea de las transacciones de productos o servicios.
A principios de 1969 Kotler y Levy proponen una nueva corriente de pensamiento que pretendía ampliar el marco de acción del marketing a todo tipo de organizaciones, con fines o no de lucro. Demodo que el término marketing necesitaba un cambio. Lo que trataban de proponer es que el marketing no sólo se limitara a las transacciones de tipo comerciales, es decir, al intercambio de productos o servicios, sino que se incluyeran los intercambios de cualquier entidad de valor, tales como los sentimientos, las ideas, etc.
Pero ha sido en los últimos años cuando ha surgido una nueva idea, lapreocupación por el bienestar social, de modo que la nueva definición de marketing es: “ un mecanismo económico y social a través del cual los individuos ven satisfechos sus necesidades y deseos, a través de la creación y el intercambio de productos u otras entidades de valor”.
Los elementos fundamentales de la relación de intercambio.
Las necesidades, los deseos y la...