Teoria de la imagen joannis

El texto hace una síntesis acerca de cómo es que es el proceso de creación publicitaria, de la cantidad de trabajos que se realizan antes de concluir un proyecto o anuncio publicitario. Para lo cualse requiere de ciertas estrategias y de realizar actividades, tanto de investigación como de destreza manual, para lo realizar o poner en práctica diversas estrategias.
El autor establece quedebemos partir de la idea de referirse al proceso de creación desde un punto de vista de la publicidad específicamente ya que está de acuerdo con que realmente no hay mucho acerca de este proceso comotal, es decir de cómo funciona esto y de cómo se debe asumir ya que de esto se puede rescatar algo más allá de establecer posibles soluciones para resolver un trabajo publicitario y marca que loimportante de todo el proceso, por decir así la parte estructural del proceso esta más que nada en el poner especial interés en la estructuración del mensaje, de lo que se va a comunicar.
Es por eso que serefiere a la concepción. La que va desde el planteamiento del problema hasta la propia resolución, es decir el proyecto de anuncio. Es más bien como en el aspecto técnico se denominaría unapresentación exposición de una maqueta con los creadores o un history board. La autora dice que la creación publicitaria debe tener en cuenta al destinatario (público) antes de elaborar el mensaje creativo.Ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial, Señalar los objetivos de comunicación, Define las competencias de la gente.
También menciona ciertos objetivos de la comunicación,cambiar actitudes, educar los hábitos, comunicar ventajas, crear confianza en la marca, cambiar la imagen de marca, favorecer la distribución Diferenciar la marca. Henri Joannis integra una serie detécnicas y conceptos provenientes de distintas vertientes creativas; Principios previos a la creación publicitaria: Ninguna creación tiene éxito sin estrategia publicitaria, El papel del anuncio es...