Teoria de la influencia

TEORIA DE LA INFLUENCIA
Esta teoría fué realizada por Katz y Lazarsfeld, éstos autores nos explican la importancia que le damos a los medios de comunicación, es decir que nosotros somos los únicosque decidimos cuánta relevancia le damos a la información que éstos nos transmiten.
Teoría de la influencia negociada de los medios con el aumento
del poder de la audiencia activa. La propiaidentidad y el contexto social servirán de
refuerzo al mensaje, de contradicción o de negociación, según los casos. Antes la pregunta
era: ¿Qué hacen los medios a las audiencias? Ahora comienzan apreguntarse: ¿Qué hacen
las audiencias con los medios? (Halloran, 1970). Los medios suministran significados
socioculturales, que, de todas formas, deben ser interpretados, y a menudo reestructurados
por elpúblico. En esta fase se adopta una metodología cualitativa, y encuentra referentes teóricos en el constructivismo
La Influencia Personal (The personal influence-1955) es un libro escrito por PaulLazarsfeld y Elihu Katz. En este trabajo, se "redescubre" un nuevo factor que intermedia entre los medios de comunicación y las decisiones de las personas, este factor es justamente la influenciapersonal. Los factores intermedios que ya eran considerados previos al aporte de este trabajo eran, por un lado, la exposición y predisposición del destinatario, y por el otro lado, las diferencias de losmedios y diferencias de los contenidos por parte del transmisor. Este libro pertenece a una corriente positivista dentro de las ciencias sociales, y se ha basado en los aportes de autores como RobertK. Merton, entre otros. El método que fue utilizado para la investigación es el hipotético deductivo.
Lazarsfeld formula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955). Enesta obra subraya la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en la opinión pública. Lazarsfeld se interesó por el comportamiento de la audiencia, por qué elegían un candidato y no a otro o por...