teoria de la mezcla de mercadotecnia

MEZCLA DE MERCADOTECNIA
-PRODUCTO
-PRECIO
-PLAZA (DISTRIBUCIÓN)
- (PROMOCIÓN)COMUNICACIÓN INTEGRADA

-PRODUCTO:
Es todo aquello, tanto favorable como desfavorable, que una persona recibe en un intercambio.
LA OFERTA DEL PRODUCTO, ES EL CORAZON DEL PROGRAMA DE MERCADOTECNIA DE UNA EMPRESA……
 UN GERENTE DE MERCADOTECNIA SERÍA INCAPAZ DE DETERMINAR UN PRECIO
 DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DEPROMOCIÓN
 CREAR UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN
….HASTA QUE LA EMPRESA TENGA UN PRODUCTO QUE VENDER….

 UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN EXCELENTE
 UNA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN PERSUASIVA
 UN PRECIO JUSTO…
….CARECEN DE VALOR CUANDO SE TRATA DE UN PRODUCTO MALO O INADECUADO….

Un producto se puede representar de las siguientes maneras: tangible, como una idea o como un servicio.


Clasificaciónde Productos:
-Productos de conveniencia: es un artículo barato, cuya compra exige poco esfuerzo, el consumidor no estaría dispuesto a tener una búsqueda extensa en ese artículo.
-Productos de Comparación: producto que requiere comparación antes de su compra, es por lo general más caro que un producto de conveniencia y se halla en menos tiendas. También se le conoce como producto de compra oselección, pueden ser homogéneos y heterogéneos
- Producto de especialidad: articulo particular que los consumidores buscan extensamente y para el cual son muy renuentes a aceptar sustitutos. También se le conoce como producto de exclusividad o producto exclusivo
-Producto No buscado: producto desconocido por el comprador potencial o producto conocido que el comprador no busca de manera activa-Producto Unitario: es una versión específica de un producto, que se identifica como una oferta distinta de los productos de la empresa.
-Línea de Productos: es un grupo de artículos individuales que guardan relación estrecha entre sí. -Características de la línea de productos: se fabrican de la misma manera, operan de modo similar, venden en el mismo mercado meta, se comercializan a través delos mismos tipos de establecimiento, fijan los mismos niveles de precio
-Mezcla de Productos: son los diferentes grupos de productos que ofrece una compañía a los consumidores.
-MARCA: Desde su origen la marca es un signo de propiedad personal, también se le conoce como parte de la etiqueta que aparece como símbolo, diseño, color o letras distintas.
-Definición: La marca es un nombre otermino simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y para identificarlos de las marcas de los competidores.
-Objetivos de la marca: Ser un signo de garantía y de calidad para el producto, Dar prestigio y seriedad a la empresa, Ayuda a que se venda el producto mediante la promoción.
-Por qué es importante la marca para el consumidor: Esun medio fácil, para que el comprador identifique el producto o servicio que requiere. Para el vendedor: Permite la posibilidad de anunciar el producto, ayuda en los programas de publicidad y de expansión del producto.
-Características de la marca: El nombre debe ser corto. Fácil de recordar, Agradable, Agradable a la vista, Adaptable a cualquier medio de publicidad, Reunir los requisitosindispensables para su registro, y así queda protegido por la ley.
-Clasificación de la marca: Marca de Familia: Es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa. Marca individual: Es el nombre que el fabricante da a cada producto independientemente de la firma que lo produce, y de los demás artículos que fabrica.
-ETIQUETA: Es la parte del producto que contiene la información escritasobre el articulo; una etiqueta puede ser parte del embalaje o de la impresión o puede ser simplemente una hoja adherida directamente al producto.
-Objetivos: Identificar el producto, con el propósito de distinguirlo de los demás, Proporcionar información sobre el producto para que tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.
Elementos de la etiqueta:
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