TEORIA DE LA OMNIPOTENCIA DE LOS MEDIOS
Páginas: 10 (2384 palabras)
Publicado: 13 de julio de 2014
TEORÍA DE LA OMNIPOTENCIA DE LOS MEDIOS
Profesor: Alumnos:
Andrade,Waleska
Barrientos, José
Borges, Nohely
Marin, Ayramar
Caracas, Marzo de 2014.
PUBLICIDAD (Jose)
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia,específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades demercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD, SEGÚN EXPERTOS EN LA MATERIA:
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].
Kotler y Armstrong, autores dellibro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio oidea" [3].
__________________________________________________________________________________________________
[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, Pág. 6.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.
[3]: Del Diccionario de Marketing, de CulturalS.A., Pág. 282.
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteamos la siguiente definición de publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupoobjetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
PERSUASIÓN PUBLICITARIA (Jose)
La persuasión publicitaria es uno de los factores discursivos utilizados en publicidad que remite a un enfoque informativo y argumentativo. Tradicionalmente, es el método más vinculado con lastácticas publicitarias. La persuasión tiene como finalidad convencer al receptor a través de una argumentación racional y provocar en él una acción: la compra del producto.
CARACTERÍSTICAS:
La publicidad persuasiva suele servirse de una puesta en escena de espacios concretos, identificables y realistas.
El tiempo en este tipo de mensaje suele ser largo y permitir un desarrollo lógico, dandolugar a diversos tipos de argumentación.
El peso en el mensaje persuasivo está en el lenguaje verbal y no tanto en las imágenes.
TÉCNICAS EMPLEADAS EN LA PUBLICIDAD PARA PERSUADIR
La publicidad posee métodos o técnicas de persuasión para poder lograr su objetivo, entre las más importantes destacan:
1. Simplicidad Del Mensaje: Para que un mensaje pueda ser entendido correctamente por susdestinatarios, es fundamental que sea simple; incluso, aunque la idea que se desee transmitir sea demasiado complicada, se deberá recurrir a una simplificación.
2. Repetición: Para que los mensajes puedan persuadir es necesario un alto número de repeticiones del mismo. Es habitual que a la hora de sacar al mercado un nuevo producto la campaña publicitaria se realice a través de muchas vías...
TEORÍA DE LA OMNIPOTENCIA DE LOS MEDIOS
Profesor: Alumnos:
Andrade,Waleska
Barrientos, José
Borges, Nohely
Marin, Ayramar
Caracas, Marzo de 2014.
PUBLICIDAD (Jose)
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia,específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades demercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante:
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD, SEGÚN EXPERTOS EN LA MATERIA:
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].
Kotler y Armstrong, autores dellibro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio oidea" [3].
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[1]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, Pág. 6.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Prentice Hall, Pág. 470.
[3]: Del Diccionario de Marketing, de CulturalS.A., Pág. 282.
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteamos la siguiente definición de publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupoobjetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
PERSUASIÓN PUBLICITARIA (Jose)
La persuasión publicitaria es uno de los factores discursivos utilizados en publicidad que remite a un enfoque informativo y argumentativo. Tradicionalmente, es el método más vinculado con lastácticas publicitarias. La persuasión tiene como finalidad convencer al receptor a través de una argumentación racional y provocar en él una acción: la compra del producto.
CARACTERÍSTICAS:
La publicidad persuasiva suele servirse de una puesta en escena de espacios concretos, identificables y realistas.
El tiempo en este tipo de mensaje suele ser largo y permitir un desarrollo lógico, dandolugar a diversos tipos de argumentación.
El peso en el mensaje persuasivo está en el lenguaje verbal y no tanto en las imágenes.
TÉCNICAS EMPLEADAS EN LA PUBLICIDAD PARA PERSUADIR
La publicidad posee métodos o técnicas de persuasión para poder lograr su objetivo, entre las más importantes destacan:
1. Simplicidad Del Mensaje: Para que un mensaje pueda ser entendido correctamente por susdestinatarios, es fundamental que sea simple; incluso, aunque la idea que se desee transmitir sea demasiado complicada, se deberá recurrir a una simplificación.
2. Repetición: Para que los mensajes puedan persuadir es necesario un alto número de repeticiones del mismo. Es habitual que a la hora de sacar al mercado un nuevo producto la campaña publicitaria se realice a través de muchas vías...
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