Teoria de la publicidad

TEORÍA DE LA IMAGEN PUBLICITARIA. 2º Gráfica Publicitaria

EL SISTEMA PUBLICITARIO

Estructura:

1. Anunciante.
Iniciador, beneficiario y responsable final de cualquier actuación publicitaria.
2. Agencia de publicidad.
Facilita al anunciante la promoción pública de sus servicios o productos. Realiza el plan de publicidad integrado dentro del plan de marketing de la empresa.
3.Medios publicitarios.
Difunden los mensajes publicitarios.
4. Consumidores o público objetivo.
Receptores finales de todos los esfuerzos publicitarios.

1. ANUNCIANTE

Iniciador, beneficiario y responsable final de cualquier actuación publicitaria.
De él parte el briefing; documento escrito, de mayor o menor complejidad, que sirve a la agencia para conocer las característicasdel servicio o producto al que va dirigida la campaña publicitaria.

A. BRIEFING (brief del cliente)
Estructura:

1. Donde estamos
2. Donde queremos llegar
3. Que hacemos para llegar hasta allí
4. A quien debemos dirigirnos
5. Como sabremos que hemos llegado
6. Aspectos prácticos y aprobación

1. Donde estamos
Posición actual de la marca:
• Debilidades• Puntos fuertes
• Posibles amenazas de la competencia

2. Donde queremos llegar
Objetivos de la campaña:
• Incremento de ventas
• Cambio de percepción

3. Que hacemos para llegar hasta allí
Iniciativa que viene dada por el departamento de marketing
Estrategia: en la misma línea del marketing

4. A quien debemos dirigirnos
Público objetivo:
•Quienes son
• Porqué compran
Medios para comunicarse:
• Radio
• Prensa
• Cartelería

5. Como sabremos que hemos llegado
Criterios para evaluar los resultados de la campaña
Investigación de mercados:
• Antes de la campaña
• Después de la campaña
No siempre ligado a las ventas. Construcción de relaciones con el consumidor y refuerzo de lafidelidad de marca.

6. Aspectos prácticos y aprobación
• Plazos establecidos: calendario
• Presupuesto
• Creatividad y compra de medios

B. BRIEFING (brief creativo)
Contenidos:

1. Antecedentes (backgroup):
• Información sobre marca, producto o servicio.
• Acciones pasadas y presentes
• Competidores
• Razón para anunciarse

2. Objetivos (papel de lapublicidad):
Que exactamente se debe conseguir
• Incremento en las ventas
• Conciencia de marca
• Educar e informar
• Provocar cambios emocionales o de actitud
• Aumentar la participación

3. Público objetivo (target):
Personas a quien se dirige la comunicación publicitaria
• Personalidad
• Comportamiento
• Estilos de vida
• Intereses
• Forma de pensar• Aficiones
• Expectativas
• Creencias
4. Que reacción se espera del público:
• Objetivos publicitarios
• Pretensiones tras la campaña

5. Proposición:
Es el mensaje en sí, concreto y claro. Sin ruidos. Que se recuerde tras la comunicación

6. Corroboración o soporte:
Razones por las que el publico debería creer en la proposición
Información
• Original• Fácil de recordar
• Creíble

7. Tono:
Carácter que debe proyectar el anuncio
• Serio
• Divertido
• Humorístico
• Desenfadado
• Autoritario
• Seguro

8. Requisitos:
Medios necesarios para transmitir la proposición (mensaje) al público objetivo
• Prensa o revistas
• Vallas o carteles
• Radio o televisión
• Internet (banners)

9.Obligaciones:
Elementos que se deben incluir en los anuncios
• Logos
• Eslogan
• Dirección web
• Teléfono
• Información exigida por la ley
• Imagen corporativa (tipos de letras, colores, estilo…)

2. AGENCIA DE PUBLICIDAD

Son las encargadas de llevar a cabo todo el proceso de comunicación publicitaria, desde su planificación hasta su difusión en los medios....