Teoria de la publicidad

O7/09/2012
Alejandro Gilberto Contreras
RESUMEN
En el proceso del diseño del mensaje no tiene lugar en aislamiento, este se basa en brief creativo, que el cliente prepara conjuntamente con elejecutivo de cuenta, tomando en cuenta los medios para su utilización.
El diseño de un mensaje publicitario eficaz tiene que comenzar por la compresión de un público objetivo y el objetivo, el grupo setiene que poder de acuerdo con al tema del mensaje y el cliente debe de proporcionar el soporte, al final el creativo debe de conocer las limitaciones que deben de tomarse en cuenta
Teoría de lapublicidad
Existen varios modelos teóricos el primero es el modelo de jerarquía de efectos, después la cadena de medios.
Modelo de jerarquía de efectos es útil para aclarar los objetivos de una campañapublicitaria y así también crea los anuncios individuales, existen seis pasos que son: conciencia, conocimiento, gusto, preferencia, convicción y la compra.
Este modelo puede ayudar a un creativoentender como el consumidor llega a una decisión de compra, su beneficio principal es usado para identificar los pasos más comunes del consumidor. El modelo de jerarquía tiene similitudes con teorías deactitudes y cambios de actitud, se conforma de tres elementos que son cognitivo, el cual se refiere a las imágenes mentales y la comprensión. El elemento afectivo se refiere a los sentimientos y elconativo comprende acciones y comportamiento.
La teoría de los medios y fines da a conocer cinco elementos para los anuncios que son atributos beneficios puntos de apalancamiento valores y un marco deejecución. Esto es toda una base de un modelo llamado conceptualización de medios y fines de los componentes de la estrategia publicitaria. Este modelo mueve a los consumidores por todos los elementosque propone.
El primer elemento que da a conocer va relacionado con la salud del consumidor como el calcio, porque da energías y fuerza, el valor personal es lo que s e obtiene del producto, su...