Teoria de la publicidad

Teoría de la publicidad

Los autores figurados en la lectura definen la comunicación integrada desde una perspectiva industrial de la comunicaciones integradas de mercadotecnia. Según la AmericanAssociation of Advertising agencies define así la comunicación integrada: Un concepto de planeación de comunicación de mercadotecnia que reconoce el valor adicional de un plan amplio que evalúa elpapel estratégico de diversas disciplina de la comunicación y combina estas disciplinas para proporcionar claridad, consistencia y una máxima de las comunicaciones.
Schultz, Tannembaum y Lauterborn,los mas vigorosos de las comunicaciones integradas de mercadotecnia, hacen la siguiente observación: La comunicación integrada de mercadotecnia “son una forma nueva de contemplar el todo, pues antessólo veíamos parte, como la publicidad, la relaciones públicas, la promociones de ventas, las ventas, las comunicaciones con los ejemplos etc. es la nueva disposiciones de las comunicaciones paraobservarlas en la forma en que el cliente las ve: como flujos de información de fuentes indistinguibles.”
En Publicidad y Comunicación Integral de Marca pág. 47, se define la publicidad integral como “lautilización de varias herramientas promocionales como patrocinio de eventos, Internet, relaciones públicas y ventas personales junto con la publicidad en una forma cordinada con el fin de crear ymantener la conciencia, identidad y preferencia de marca. Es decir “cuando los vendedores utilizan la publicidad en combinación con otras herramientas promocionales”
Observando las dos definicionesanteriores y también la definición de Publicidad y Comunicación Integral de Marca, definiría la comunicación de mercadotecnia como una forma de utilizar las diversas disciplinas de la comunicación(publicidad, periodismo y comunicación audiovisual) en combinación adecuada de cualquier medio (tanto convencional como no convencional) con el fin de proporcionar una clara diferenciación ante la...