Teoria de la publicidad

PRACTICA 1

Por grupos: En clase y sobre la campaña publicitaria que c ada grupo
ha escogido:

1. Estrategia creativa. Analizar las imágenes objetivamente y
establecer que mensaje se hapretendido transmitir y de que forma
se ha hecho.
2. Público objetivo. Describir las características del target al que va
dirigido la campaña, y estudiar su correlación con la estrategia
creativa.3. Imagen de marca Utilizar la técnica de la personalización para
obtener la imagen actual del anunciante. Variables a utilizar: Sexo,
edad, estado civil, lugar de residencia, estudios, familia,grupos de
convivencia, personalidad, físico, aficiones, ocupación, hábitos de
consumo de medios de comunicación.
Realizar el mismo análisis para una marca de la competencia.
4. Estrategiacreativa. Manteniendo el mismo mensaje (obtenido en
el punto 1), elaborar un planteamiento creativo diferente.
Se trata de dar el mismo mensaje pero de forma distinta, con una
nueva campaña. Atener en cuenta: la definición de público objetivo y
la práctica de personalización realizada.
5. Exposición de resultados. Exposición por parte de los miembros
del grupode la campaña escogida y del trabajo realizado en clase.

Entregar en campus virtual una copia de la práctica realizada en clase por un representante del grupo.

(*)HAY QUE UTILIZAR LOS 10CRITERIOS DE LA PUBLICIDAD EN LA REDACCIÓN

Definición de público objetivo:
El público objetivo o target de una campaña publicitaria es el grupo de personas a las que se dirige el mensaje. Para definirel público objetivo se tienen en cuenta tanto variables sociodemográficas (edad, sexo, estado civil, estudios, hábitat, clase social,…) como psicográficas, de estilos de vida (actividades, intereses yopiniones) y valores.
McCann Erickson
McCann es una red global de agencias de publicidad con oficinas en 120 países, es uno de los cuatro grandes holdings de la industria publicitaria.

McCann...