Teoria de la Publicidad

Este documento se distribuye desprovisto de cualquier garanta. Hemos estudiado de ellos, y hemos aprobado TEORA DE LA PUBLICIDAD Parte 1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD Tema 1. Cmo funciona la publicidad 1.1. La publicidad en nuestro espacio vital La publicidad estudia el producto que quiere vender, sus caractersticas, sus ventajas e inconvenientes. Estudia al pblico al que quiere convencer, su sistemade valores, sus caractersticas socioeconmicas, etc. Una vez que ha estudiado el producto y al pblico Coge producto, coge valor y asocia valor a producto. Segn J. A. Gonzlez Martn La publicidad es un acto semitico de asociacin de determinados contenidos a un producto, intentando imponer una cierta imagen de marca. Todos queremos ser aceptados en alguna medida a los dos principales grupos. Cadagrupo tiene unas seas de identidad entre los que se encuentran las marcas. stas hacen que caigamos en los estereotipos. Las marcas tienen un carcter simblico, en este carcter est su poder. Cada persona experimenta la necesidad de formar parte de algo, de tener reconocimiento, de tener sueos, aspirar. A. Grandes. El consumo, la compra, es tambin un acto social. Por eso no es lo mismo comprar una marcau otra. Tiene tambin una vertiente cultural. A travs de ste se producen discursos identificatorios. La publicidad estimula el consumo. J. Luis Arsuaga Somos hipersimblicos. Somos capaces de construir identidades que estn basadas en smbolos compartidos. V. Verd dice, que el concepto de marca es aplicable a todo, incluso a un pas. J. L. Len La publicidad instaura valores y modelos existenciales. Lapublicidad acta de cinco maneras 1- Familiarizando. Lo que es familiar transmite seguridad. 2- Acta generando hbito. Recordando. 3- Divulga noticias. Informa de novedades y cuando no existen las crea. 4- Acta venciendo inercias. Si generamos hbitos generaremos beneficios para nuestro producto. 5- Aadiendo valor. Pedro Crcova se pregunta qu se puede conseguir con publicidad. 1- Apelacin racional.2- Reforzamiento de hbitos. 3- Contenido sugestivo. 4- Argumentacin social, suele tener tinte emocional. La publicidad tiene la capacidad de crear mundos ideales. Se habla de la magia de la publicidad por su capacidad de influencia. La publicidad no es especial por el dinero que se invierte en ella, sino por tres razones 1- Refleja nuestra sociedad Aaker y Myers. La publicidad puede considerarsecomo un reflejo de nuestra sociedad, permite conocer como satisfacemos nuestras necesidades, cuales son nuestros valores y nuestros estereotipos. Jean Beaudrillard. La publicidad es un reflejo de lo que la sociedad quiere ser. 2- Busca convencer no oculta lo que quiere obtener de nosotros. Busca convencer de una cosa o de la contraria. Utiliza la ideologa del anunciante. 3- Vende ilusin manejanuestra esperanza y nuestra ilusin. La publicidad es el documento histrico de la vida cotidiana. Detrs de la publicidad hay mucho trabajo y mucha gente. Hay un grado de especializacin muy alto. Pasos para construir una campaa de publicidad 1- Investigacin hay que investigar al consumidor, al producto y al mercado. 2- Toma de decisiones objetivo que perseguimos, pblico objetivo final, presupuesto. 3-Definicin de la estrategia decidir qu vamos a contar al pblico para convencerle de que compre el producto. 4- Creatividad cmo vamos a contar el mensaje. 5- Produccin cmo materializamos el mensaje. 6- Planificacin de medios difusin. ngel del Pino. La publicidad es una mezcla entre lo tangible y lo intangible, la realidad y la ficcin, lo conocido y lo desconocido. 1.2. La marca posicionamientos,nombres y logotipos NOMBRE DEL PRODUCTO VALOR MARCA Para que una marca exista debe cumplir dos condiciones Lo ms importante de una marca es su aspecto intangible. Una marca es una promesa que hace el anunciante a un pblico objetivo. Se busca que el pblico la conozca y que responda a la promesa que hace. En los aos 70, los autores A. Ries y J. Trout dijeron que El marketing ha dejado de ser una...