Teoria de los usos y las gratificaciones

Teoría de los usos y gratificaciones

La teoría de los usos y gratificaciones consiste en ayudarnos a comprenderlas funciones del medio para el individuo y parala sociedad. Este enfoque ha propuesto conceptos y ha presentado pruebas que explicarán probablemente la conducta del individuo respecto a los medios, con másfuerza que las más remotas variables sociológicas, demográficas o de personalidad. Toma como punto de partida al consumidor de los medios más que a los mensajes yexplora su conducta comunicativa en función de su experiencia directa con los medios.

Planteaba que cada individuo selecciona los estímulos a los que quiereresponder, atendiendo a causas como sus valores, intereses y funciones sociales. Son los usuarios los que deciden, atendiendo a sus necesidades y la gratificación queles proporcionen. También plantea que cada uno de los destinatarios de un mismo mensaje, viene procediendo por un contexto el cuál condiciona el efecto de dichomensaje. Los medios compiten entre ellos y al mismo tiempo con otras fuentes , para lograr la atención del público que busca satisfacer sus necesidades, donde secuestiona la relación directa entre estímulo y respuesta.

Según Katz los receptores a la hora de consumir buscan satisfacer cuatro tipos de necesidades: integracióna nivel social y personal, de evasión o de escape, cognitivas y afectivas- estéticas.

En esta teoría paso a centrarse lo que hacia la audiencia con los medios yal mismo tiempo que se concebía la sociedad, ya no como una entidad unitaria, sino fragmentada, que optaba por determinados mensajes según sus necesidades.