Teoria de planificacion

aaHay tres teorías de planificación de medios.

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Teoría de la onda:a periodos de gran intensidad publicitaria, le siguenotros de menor intensidad que permiten trazar una onda.

Se sacrifica continuidad para obtener mayor audiencia cubierta, luego se ganan contactos.

Teoría de los medios dominantes: durante undeterminado periodo de la campaña los avisos se canalizan a través de un solo medio, y luego se puede pasar a otro.

Puede haber medios de apoyo.

Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
JunioJulio

Canal X

Revista Y

Radio Z




Se ganan contactos en primer termino, y se gana audiencia cubierta a partir de que se van cambiando los medios.

Se puedeutilizar para lanzamientos, ya que está en todo momento y lugar.

42.Continuidad: tiene que ver con el periodo de exposición de la campaña en tiempo.

Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
JunioJulio

Canal X




Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio

Canal X

Revista Y


Continuidad: se mantiene.

Contactos: con un solo mediose ganan mas contactos que audiencia cubierta.

Audiencia cubierta: aumenta a medida que se agregan más medios de comunicación.

Para aumentar contactos, lo mejor es utilizar la teoría de laconcentración de medios con un solo medio.

Para aumentar audiencia cubierta, es mejor utilizar la teoría de la onda o la teoría de los medios dominantes.

Con estas teorías, el planificador de mediostiene que decidir de que manera invertir el dinero.

PBR: Punto Bruto de Rating.



Rating
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo

20
Susana
40
40
405
MDQ
10

5
Hora Clave
30

10
Ilusiones
20
20
20
20
20

15
Betty
30
30
30
30
30
30

25
Fútbol
50

90
50
90
80...