Teoria de Usos y Gratificaciones

Concepto:
La Teoría de los Usos y Gratificaciones, explica como los medios masivos son utilizados para satisfacer las necesidades de su público; trata de entender las motivaciones para elcomportamiento mediático; e identifica las funciones o consecuencias que surgen a partir de las necesidades, motivaciones y expectativas que desean obtener.
Enfoques:
Los orígenes de la investigación sobreusos y gratificaciones se remontan al comienzo de la investigación empírica sobre las comunicaciones de masa. Tales estudios estuvieron bien representados por las colecciones de Lazarsfeld - Stanton ypor Herzog, en los programas de preguntas y respuestas en las gratificaciones derivadas de escuchar seriales radiofónicos
Lo que tales estudios iníciales tuvieron en común fue:
1. Un enfoquemetodológico básicamente similar con el cual las declaraciones sobre las funciones de los medios fueron solicitadas a lo consultados de manera abierta.
2. En segundo lugar, compartieron un enfoquecualitativo en su intento de agrupar las declaraciones sobre gratificación en categorías ya designadas.
3. En tercer lugar, no intentaron explorar los vínculos existente entre las gratificaciones asídetectadas y los orígenes psicológicos o sociológicos de las necesidades que así quedaban satisfechas.
4. En cuarto lugar, omitieron buscar interrelaciones entre las diversas funciones de los medios.Presupuestos:
1. La audiencia es activa y utiliza los medios de comunicación con un propósito.
2. La iniciativa de vincular la necesidad de gratificación con la elección de un medio concreto descansa enel miembro de la audiencia.
3. Los medios de comunicación compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.
4. Las personas tienen suficiente conciencia del uso que le dan a los medios decomunicación, de sus intereses y sus motivos como para facilitar a los investigadores un retrato realista de ese uso.
5. Solo la audiencia puede hacer juicios de valor sobre los contenidos de los...