Teoria De Usos Y Gratificaciones
Páginas: 3 (722 palabras)
Publicado: 30 de diciembre de 2012
La Teoría de Usos y Gratificaciones
Antecedentes
Durante la década del 70 surgió una nueva e importante tendencia de la teoría de la comunicación que influyó enormemente y durante varios añosen los proyectos de investigación en el mundo. Se opone al enfoque de receptor ‘pasivo’ promulgado por Laswell y Lazarsfeld.
Las Gratificaciones
Se parte de la idea de que todas las personastienen ciertas necesidades que buscan permanentemente satisfacer.
En este sentido, los massmedia brindarían cierto tipo de gratificaciones que harían posible la satisfacción de estas necesidades.
Lapregunta clásica:
¨ ¿Qué es lo que hacen los medios a las personas?¨
Es sustituida por:
¨ ¿Qué hacen las personas con los medios?¨
Responderle a la Televisión’ por razones personalesy sociales, es una
muestra clara y muy común de que las audiencias no son “receptores pasivos”.
Ahora el Receptor tendría el poder…
“Ni siquiera el mensaje del más potente de los medios puedenormalmente influenciar a un individuo que no lo utilice en el contexto socio-psicológico en el que vive” (Katz)
La eficacia de la comunicación masiva estaría determinada hasta cierto punto porlos receptores.
Los receptores harían uso de los mensajes sólo en aquellos casos en que dichos mensajes funcionaran como gratificadores.
¿Cómo se estructuró la Teoría de Usos y Gratificaciones?Primero, clasificaron las relaciones que establecían las personas con los medios en categorías conceptuales que condujeron a la creación de tipologías de las gratificaciones que podían ofrecer losmedios.
Segundo, se hicieron intentos para explicar el modo en que la gente usa los medios con el fin de satisfacer sus necesidades
Katz, Blumler y Gurevitch determinan cinco necesidades queson satisfechas a través del consumo de medios
•Evasión
•Entrega información
•Recreación, Ilusión
•Refuerzo de valores
- Sensación de pertenencia e identidad grupal
Evasión:...
Antecedentes
Durante la década del 70 surgió una nueva e importante tendencia de la teoría de la comunicación que influyó enormemente y durante varios añosen los proyectos de investigación en el mundo. Se opone al enfoque de receptor ‘pasivo’ promulgado por Laswell y Lazarsfeld.
Las Gratificaciones
Se parte de la idea de que todas las personastienen ciertas necesidades que buscan permanentemente satisfacer.
En este sentido, los massmedia brindarían cierto tipo de gratificaciones que harían posible la satisfacción de estas necesidades.
Lapregunta clásica:
¨ ¿Qué es lo que hacen los medios a las personas?¨
Es sustituida por:
¨ ¿Qué hacen las personas con los medios?¨
Responderle a la Televisión’ por razones personalesy sociales, es una
muestra clara y muy común de que las audiencias no son “receptores pasivos”.
Ahora el Receptor tendría el poder…
“Ni siquiera el mensaje del más potente de los medios puedenormalmente influenciar a un individuo que no lo utilice en el contexto socio-psicológico en el que vive” (Katz)
La eficacia de la comunicación masiva estaría determinada hasta cierto punto porlos receptores.
Los receptores harían uso de los mensajes sólo en aquellos casos en que dichos mensajes funcionaran como gratificadores.
¿Cómo se estructuró la Teoría de Usos y Gratificaciones?Primero, clasificaron las relaciones que establecían las personas con los medios en categorías conceptuales que condujeron a la creación de tipologías de las gratificaciones que podían ofrecer losmedios.
Segundo, se hicieron intentos para explicar el modo en que la gente usa los medios con el fin de satisfacer sus necesidades
Katz, Blumler y Gurevitch determinan cinco necesidades queson satisfechas a través del consumo de medios
•Evasión
•Entrega información
•Recreación, Ilusión
•Refuerzo de valores
- Sensación de pertenencia e identidad grupal
Evasión:...
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