Teoria Del Cartel

Norberto chaveS. tiPográficaS Nº 7 / 8

Pequeña teoría del cartel

O el SD6-MG, un método bastante sencillo para comprender los mecanismos del mensaje gráfico y aprender a utilizarlos con éxito. En la entrega anterior (ver tipográfica Nº7) prometimos dedicar esta a la descripción de las seis utilidades o funciones tipo del mensaje en general y del cartel en particular. Y así lo haremos. Paraello las identificaremos con los siguientes apelativos: el contacto, la información, la persuasión, la identificación, la convencionalidad y la estática. el contacto. Se trata de la capacidad del mensaje para captar la atención, incitar a su lectura y facilitarla, mantener vivo el interés y permanecer en la memoria del receptor durante el tiempo requerido por el objetivo específico del mensaje.Visibilidad, legibilidad, pregnancia, autoseñalización o sea autoidentificación como señal, ordenamiento de la lectura,adecuación a las condiciones estáticos y/o dinámicas de la lectura,son capacidadescomponentes de esta función tipo cuando se trata de un cartel. En este caso, esta función es vital. Vitalísima. Pues, con el cartel,el emisor intenta suministrar una información que nadie le ha pedidoy que, por lo general, a pocos importa (handicap que no tiene, por ejemplo, la señalización). El mantenimiento del contacto, por lo tanto, no está garantizado y debe apuntalarse mediante las propiedades del propio mensaje.

¡Señoras y Señores! Lo evocativo por excelencia, llamar la atención. Y hacerlo sin falsos pudores ni hipocresías gráficas. La muchacha, en gesto típico de vendedoraambulante, anuncia a voz de cuello “LIBROS” y, con voz más baja aclara: “en todas las ramas del conocimiento” ¿Quién lo dice? Pues, “LENZIG”, escrito al lado del emisor. diseño de alexander rodchenko. año 1925

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Texto destacado CY. DG.Y2

la información. Se trata de la capacidad del mensaje para aludir a las nociones que el emisor intenta transmitir a los receptores y suscitar en ellosrepresentaciones,ideas eimágenes pertinentes al tema de la comunicación concreta. Referencialidad, semántica, significación, denotación, connotación, son otras nociones asociadas a esta función. Esta dimensión parcial del mensaje suele confundirse con el mensaje mismo; pues, en el extremo de su eficacia, el mensaje puede ser tomado por lo narrado. Esta es, sin ir más lejos, la estrategia de los documentales,el realismo artístico y demás variantes del ilusionismo. En el caso del cartel, esta es sin duda la función dominante. Salvo casos atípicos o marginales, el cartel tiene como misión específica la de informar al público acerca de algo real, aunque sea imaginario.

Aclaración: el artículo de Tipográfica tenía otro cartel de Dimitri Bulanov del mismo proyecto.

un animal del zoo. Para referenciaicónica. Casi un pictograma. Un cartel de promoción del Jardín Zoológico se limita a indicarlo mediante la imagen de un animal exótico. Con la exclusión total de la palabra. Toda información se produce sí y solo sí los datos escogidos son densos, pocos y contrastados. Informar no es narrar, es sugerir claves de interpretación eficaces. Sinécdoques netas. diseño dimitri bulanov. año 1927.

lapersuasión. Se trata de la capacidad del mensaje para producir en los receptores efectos ulteriores a la propia comunicación, ciertas “secuelas” consistentes en modificaciones en sus representaciones, convicciones o conductas. Convencer de la veracidad de la información suministrada, persuadir sobre la conveniencia de obrar conforme las indicaciones o sugerencias del mensaje, motivar, influir en elcomportamiento del receptor, son formas de manifestación de esta función persuasiva. La retórica, o sea la manipulación de las formas del mensaje dirigido a convencer a la audiencia, está directamente relacionada con esta función. Pues la retórica no es sino la forma civilizada de la coacción o, dicho de otro modo, el modo imperativo. El cartel posee, salvo raras excepciones, una aspiración...