Teoria del consumidor limeño

Introducción

En el presente trabajo analizaremos el comportamiento del consumidor peruano. Separaremos la muestra por tipo de consumidor; como por ejemplo, jefe del hogar, ama de casa y jóvenes adultos, que son los que pueden aportar a la casa, también dentro de estos veremos las preferencias en diversas categorías por NSE y por estilo de vida, ya que sabemos que las personas del mismo NSE nocuentan con el mismo estilo de vida, pero primero analizaremos como es el consumo en general en el hogar.

Consumidores de Lima

Según investigaciones realizadas por Ipsos (2013) Las familias consumen un 100% de abarrotes, un 99% de bebidas, un 100% de condimentos y salsas, un 95% de golosinas y postres y por ultimo un 100% de lácteos, de esto sabemos que el ama de casa es quien organiza y/orealiza las labores domésticas, decide la compra de alimentos y otros productos básicos y se encarga de distribuir la realización de tareas y labores entre los miembros del hogar.

A continuación veremos el lugar habitual de compra de productos comestibles de las familias, primero solo nos enfocaremos en 2, que consideramos productos de primera necesidad como por ejemplo con los abarrotes engeneral optan un 68% por ir al mercado, otro 24% por el supermercado y con poca acogida a lugares mayoristas con 4%, en bodegas con un 3% y por ultimo con un 1% en ambulantes; también podremos observar en el siguiente cuadro que hay variaciones en estos porcentajes por nivel socioeconómico:

Lugar de compra
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Mercado
13
37
69
83
89
Supermercado
80
53
26
71
Mayorista
3
7
2
5
4
Bodega
4
3
2
3
5
Ambulante
0
0
1
2
0
Fuente: Ipsos 2013



Diferencias significativas



En el caso de bebidas, en las cuales tenemos como agua mineral con/sin gas, bebidas rehidratantes, café, café cebada, gaseosas, juegos envasados, te, manzanilla y anís; observamos que un 68% de familias opta por comprar en bodegas, un 24% en el mercado, otro4% en el supermercado y un último 3% no lo consume. Con esto podemos observar que la mayor concentración de compra de bebidas está ubicada en bodegas, y podríamos deducir que esto se da porque es un producto que se consume diariamente. Pero sin embargo también influye el NSE y el estilo de vida de las personas ya que existe un 2%, 3% y 4% de la población del NSE C, D y E que no precisa, ni consumelas bebidas especificadas.
Lugar de compra
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Bodega
41
54
68
67
61
Mercado
2
7
17
23
28
Supermercado
55
37
12
7
3
Ambulante
0
1
0
1
1
Mayorista
2
0
1
0
0
No precisa
0
1
0
0
3
No consume
0
0
2
2
4
Fuente: Ipsos 2013



Diferencias significativas


Otro producto que consideramos muy importante en el consumo de lasfamilias es la compra de ropa, en un análisis general observamos que un 1% compra la vestimenta quincenalmente, un 6% una vez al mes, un 21% cada 2 – 3 meses, un 20% cada 4 – 5 meses, un 28% cada 6 – 8 meses, un 6% cada 9 – 11 meses y por último un 14% una vez al año o menos; Concluimos que en su mayoría las compras se hacen cada 4 a 8 meses. De acuerdo a donde se suele comprar la ropa un 51%decide ir a gamarra, un 44% en mercados, un 21% en tiendas por departamento, un 18% en tiendas de ropa en general, un 13% en galerías, 3% en boutiques/showrooms y por último un 1% en supermercados.

Lugar de comprar
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Gamarra
23%
44%
66%
46%
34%
Mercados/Puestos
3%
14%
35%
63%
76%
Tiendas por departamento
78%
37%
17%
9%
1%
Tiendas de ropa engeneral
29%
23%
26%
10%
8%
Galerías
38%
20%
15%
5%
5%
Fuente: Ipsos 2013

Con esto podemos concluir que las personas prefieren su consumo en estos productos de primera necesidad por facilidad de compra y precios bajos, también podemos observar que influye en cierta parte el NSE de las familias, sin embargo también influye en el estilo de vida de la persona, un buen ejemplo seria el...