TEORIA DEL MARKETING MODERNO DE PHILIP KLOTER

TEORIA DEL MARKETING MODERNO PHILIP KOTLER






LEIDY YAHAIRA CORDOBA RESPETO
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SEMESTRE
VII



FUNDAMENTOS DE MERCADEO
GILBERTO CEDEÑO




FUNDACIÓN UNIVERSITARIA LUIS AMIGÓ
EDUCACIÓN SUPERIOR ACADÉMICA
APARTADÓ – ANTIOQUIA
2015

Teoría del marketing moderno de philip kotler
Philip Kotler (chicago Illinois, 27 de mayo 1931) reconocido en todo el mundo como la mayorautoridad mundial y como el “padre del marketing moderno” por su gran aporte en esta área. En el año 2001 fue nombrado por The Times como el #4 gurú de la administración, luego de Warren Buffet, Bill Gates y Peter Drucker. Son innumerables sus publicaciones, tanto en dirección estratégica para las empresas, como en publicaciones académicas para colegios y universidades. Esto ha redundado en lacreación de múltiples conceptos y herramientas indispensables para el ejercicio y la enseñanza del marketing en la actualidad.
También economista y especialista en mercadeo, obtuvo su maestría en la universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la universidad de Harvard y en ciencias de comportamientoen la universidad de chicago.
El profesor Kloter ha sido distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 4 años, fue elegido líder del pensamiento del Marketing por la AMA en 1975 (American Marketing Association) volviendo a ser galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing Educador Award en 1995 de la misma Asociación. Doctor honoris causa por lasuniversidades de Estocolmo, Zúrich, Viena, Atenas, DePail, etc. Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundo Kloter Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías en el área de estrategias, planeamiento y organización del marketing internacional, Kloter ha viajado por Europa, Asia y América Latina como consultor de variasfirmas internaciones como McDonald’s, Motorola, Ford motor, JP Morgan entre otras.
Es conocida su definición de marketing: “La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” Kloter nos da una vista distinta de la utilización del marketingen la actualidad, ya que para su modo de ver el marketing mix no es utilizado en su totalidad, puesto que sus funciones practicas se han reducido a una de las 4P que es la Promoción, olvidando así la importancia primordial de las 3P restantes (precio, producto, plaza) que acompañadas con las estrategias STP y un estudio de mercado competente hacen una marca, un producto o un servicios. Por eso paraKotler, el marketing como lo conocemos hoy, está acabado y tiene que evolucionar a algo mucho más acorde con nuestro tiempo en el que la inmediatez de la información y la segmentación total han cambiado completamente nuestros hábitos de compra, sin duda alguna se refiere al mundo cambiante en el que nos encontramos, donde la tecnología es quien la lleva de primera y las personas se han idoculturizando con ella, así que lo más ideal es que las empresas también lo hagan, y precisamente Philip Kotler toca este tema el auge del marketing digital, enfoca la palabra ser “digital” y hace llamado a aprovechar los medios actuales en pro de un marketing avanzado y moderno.
Por otro lado, unas de las referencias más difundidas en todo el proceso de marketing de Kotler, son los 10 principios delmarketing escrito a raíz de la participación de Kotler en el Forum Mundial del Marketing y Ventas.

Los 10 principios del Nuevo Marketing que propone Philip Kotler.
Se ha detectado en el marketing actual los sgte:
Los anuncios en televisión cada vez tienen menos impacto en la audiencia. Según un reciente estudio, los anuncios tienen un retorno de 32 centavos por cada dólar invertido.
También la...