Teoria del medio

TEORIA DEL MEDIO (Marshall McLuhan)
Para empezar mi ensayo sobre esta teoría, quiero dar una explicación sobre el autor.
Herbert Marshall McLuhan ( 1911 - 1980) era un educador, filósofo y estudioso canadiense. Profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación, McLuhan es respetado como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a laposteridad como uno de los grandes visionarios de la moderna y futura sociedad de la información. Durante el final de los años 60 y principios de los 70, McLuhan recalcó el término aldea global para describir la interconexión humana a escala global formada por los medios electrónicos de comunicación. Es famoso por su juicio "el medio es el mensaje", del cual quiero hablar hoy.
McLuhan es el creador denumerosos conceptos hoy muy populares acerca de los medios de difusión masiva y la sociedad de la información, tales como la Galaxia Gutenberg, la Aldea global, la diferenciación entre medios fríos y calientes y la descripción de los medios de comunicación como extensiones de la persona.
¿Cuál era el particular enfoque de McLuhan?

Básicamente, podría decirse que no tenía ninguno. La unión deMcLuhan a un determinado problema partía de negar un punto fijo, ya que la comprensión requiere siempre, para él, un enfoque multidimensional, sus escritos carecen de argumentaciones complejas o de tesis alguna que se desarrolle linealmente. Es innegable que McLuhan fue, verdaderamente, un hombre libre.
La representación de McLuhan respecto a los medios de comunicación social se ha dado en llamardeterminismo tecnológico. Aunque podemos ver en él, también, a un idealista. Cuando McLuhan murió, la televisión por cable aún no era una realidad mundial, los habitantes de la 'aldea global' aún poco sabían sobre interactividad, e-books, multimedia, vídeoconferencias, etc pero la obra de McLuhan nos ha dejado un marco teórico que nos permite estudiar y comprender la naturaleza de estos nuevosmedios que han revolucionado la historia de la comunicación de la humanidad.
Cuando McLuhan, a mediados de la década de los 60, llamó por primera vez la atención del público al redefinir medios y mensajes, hubo quien interpretó que lo que hacía era promover el fin de la cultura del libro para aplacar la era de la televisión. Pero, en realidad, lo que hacía era advertir sobre el potencial del nuevomedio. Se sabe que en su vida privada McLuhan rechazaba a la TV hasta tal punto que le pedía a su hijo que impidiera que sus nietos la vieran. Efectivamente, llamó a la TV “el gigante tímido” y pretendía generar conciencia acerca de su enorme poder.

El pensamiento de McLuhan respecto a los medios de comunicación:
Se inicia a partir de las siguientes ideas:
1.Somos lo que vemos.
2.Formamosnuestras herramientas y luego éstas nos forman.

Osea a lo que yo le entendí, era que veía en los medios más agentes de posibilidad que de conciencia: así, los medios podrían compararse con caminos y canales, antes que con obras de valor artístico o modelos de conducta a seguir.
Es normal que pensemos que los medios no son sino fuentes a través de las cuales recibimos información, pero la idea deMcLuhan era que cualquier tecnología (todo medio) es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser. Los medios tecnológicos son entendidos como herramientas que extienden las habilidades humanas, como por ejemplo: de la misma manera que una bici o un carro son una extensión de nuestros pies... la computadora sería una extensión de nuestro sistema nervioso central.
El medio es el mensaje
Así comoel medio es entendido como una extensión del cuerpo humano, el mensaje no podría definirse nada mas a contenido o información, porque de esta forma quitaríamos algunas de las características más importantes de los medios: su poder para modificar el curso y el funcionamiento de las relaciones y las actividades humanas.
McLuhan definiá el mensaje de un medio como todo cambio de escala, ritmo o...