Teoria economica

TALLER TEORIA ECONOMICA

INTEGRANTES:

• PAOLA OSORIO

• YESENIA VILLA

SOLUCION:

I. supuestos constitucionales:

C.N. Titulo XII, capitulo I, articulo 333. En el que se regula la actividad económica e iniciativa privada y se limita el alcance de la libertad económica.

C.N. Titulo XII, capitulo I, articulo 334: Faculta al Estado para la intervención y eldireccionamiento de la economía.

C.N. Titulo XII, capitulo I, articulo 336: Regulo lo atinente a los monopolios.

II. Norma legal en la que se basa la decisión: ley 155 de 1959, art. 4°.

“La Superintendencia de Industria y Comercio deberá pronunciarse sobre la fusión, consolidación, integración y adquisición del control de empresas que conjuntamente atiendan el 20% o más del mercado respectivo o cuyosactivos superen una suma equivalente a veinte mil (20.000) salarios mínimos legales mensuales vigentes, en los casos exigidos por las normas sobre prácticas comerciales restrictivas. Además de las causales previstas en las normas vigentes, las operaciones deberán objetarse cuando sean el medio para obtener posición de dominio en el mercado”.

III. intervinientes:

• Gaseosas Posada TobonS.A. (postobon).

Su Actividad económica es la producción, envase y distribución por medios propios o ajenos de bebidas, gaseosas, jugos de frutas, avenas, aguas minerales, jarabes, batidos y otras bebidas alimenticias no alcohólicas.

• Productora de jugos S.A. (projugos)

Su actividad económica consiste en producir, conservar y transformar frutas, en productos comestibles y bebidas,en forma natural y sintética, directamente o por intermedio de terceros, así como su comercialización y distribución

IV. Operación: venta de acciones

Importancia: Projugos no desarrolla algunas actividades que desarrolla Postobon, pero produce materia prima para la producción que postobon comercializa.

La operación daría lugar a una integración económica, por cuanto se pretende unir eldireccionamiento de dos actividades relacionadas con un mismo producto.la operación conlleva tanto una integración horizontal sobre la producción y venta de refrescos de fruta industrializados, porque adquiriría los activos relacionados con la elaboración de refrescos de fruta bajo la marca TUTTI-FRUTTI y jugos de la marca Orense además de los que ya tiene bajo la marca Hit y Hit Light, así como,una integración vertical porque la sociedad adquirida produce pulpa y concentrados de fruta, materia prima empleada para la fabricación de refrescos de fruta.

V. Mercado relevante: es el mercado que se verá afectado por la operación. Comprende una delimitación de la zona grafica de competitividad y además la identificación del producto como sustituto. Es importante hacer esta delimitación,para establecer si la operación de integración proyectada tiende o no a producir una indebida restricción de la libre competencia.

VI. Producto: las bebidas no alcohólicas derivadas de frutas se dividen en tres categorías: refrescos de frutas, néctares y jugo de frutas.

Importancia de envase: se analizan los empaques y los contenidos de fruta de cada producto, para poder determinar si sonsustitutos o no, ya que la relación de sustituibilidad debe darse en términos de características, usos y precios. Aspecto esencial del mercado relevante.

Cada tipo de envase le da unas características individuales a cada producto, ya sean de conservación, seguridad en la manipulación, cantidad o de costos, son características que influyen en la demanda del producto. Además, el contenido defruta de cada una de las bebidas tiene un porcentaje mínimo diferente así: los refrescos de frutas 8%, néctares entre 10% y 40%, jugos de fruta un 100% de fruta.

En síntesis, desde el punto de vista de las características, los néctares y los jugos no son sustitutos de los refrescos de fruta. Además dentro de estos últimos se debe clasificar entre los de envase retornable y los de envase no...